大家好，本日我们要聊的是《正面爆点：如何利用爆点把企业打造成流量明星》
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上节“爆点”课程结束后，很多朋友都跑到我的微信公众年夜众号“明轩解读”后台留言，说听完上节课后，有种醍醐灌顶的觉得，很多品牌营销方面的困扰都办理了，以是很想理解更多关于爆点的内容，学习怎么制造爆点。
在这里，我要先泼盆冷水啊，爆点呢，当然威力巨大，是品牌营销的利器。一个爆点，能让全天下认识你，有时还能彻底改变你的命运。比如演员潘粤明，2012年和老婆离婚时，被对方团队泼各种脏水，形象一落千丈，奇迹跌入谷底。
纵然后来老婆和情人的照片被曝光，原形大白了，潘粤明也没能翻身。直到2017年，他凭借《白夜追凶》中炸裂演技这一爆点，才重新翻红。这便是正面爆点的力量，一个支点，就能旋转乾坤。
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类似的还有江小白的文案爆点、凡客的“凡客体”文化爆点、聚美优品陈欧“为自己代言”的个性爆点，都实现了品牌曝光度和美誉度的双重提升，还让企业成了风靡一时的流量明星。
但，不是所有的爆点，都能为企业带来助力。有时候，一个缺点的爆点，也可能会让企业万劫不复。曾经号称“宇宙第一网红”的咪蒙，就由于旗下新媒体账号“才华有限青年”，发布了一篇名为《一个出身寒门的状元之去世》的爆款文章，因内容虚假，代价不雅观负面，导致全网抵制，乃至被公民日报点名批评“搞精神传销”，从而注销账号，估计丢失高达数亿元。这便是负面爆点的恐怖之处。
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之以是讲这些，是希望大家在制造爆点之前，一定要先明白，爆点是核弹，有正有负，可能一念天国，也可能会一念地狱。在没有听完所有的爆点课程之前，我建议大家只管即便先不要动手实操。
在学习完所有课程后，好好消化，再结合自己的实际情形进行操作。如果有迷惑的地方，不妨留言或到我的微信"大众年夜众号里进行互动。我会根据大家的实际情形，给出最精确的办理方案。
好了，我们言归正传，本日的课程内容是爆点的正面浸染，企业如何利用爆点，把自己打造成流量明星。对企业来说，爆点最大的能量，是可以让产品实现品牌效应。在爆点的传播过程中，用户的影象和情绪是不断推进的。先是受舆论影响，打仗爆点，记住爆点；接着挖掘出产品，记住产品；末了因对产品的喜好，记住企业。
而被最后记住的，每每会影象的最久。比如，1984年，苹果公司发布了名为《1984》的创意广告，轰动美国，苹果借此家喻户晓。但多年往后， 很多人回顾1984年，却只记得当时由于一部很火的广告知道了苹果公司，详细广告内容却模糊不清了。
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这也就解释，爆点的真正浸染，是帮助企业从深水区浮出水面，实现品牌曝光和用户引流，就像是企业的形象代言人。通过它们，让更多人知道企业和产品，继而不断侵入用户心智，直到盘踞。
2017年5月7日，百雀羚发布了一支“一镜到底”的长图广告《1931》，通过老上海旗袍女郎行刺韶光，暗喻青春永驻。短短三天里就刷爆网络，得到过亿曝光量。堪称是2017年征象级刷屏事宜。百雀羚除了前期投放了KOL"大众号广告外，其他的曝光完备来自网友自传播。如果将曝光量转换成电视台广告投放，相称于节省了数百万的广告费。
除了带来巨量曝光，这次爆点刷屏更让用户重新感知到这一百年品牌的内涵，助推其成为国粹新潮流。
从而盘踞新生代用户心智，彻底打开年轻人市场，让品牌抖擞新生。我们从中还可以看出，一个爆点的涌现，会让宣扬的长尾效应更加持久。如果同时结合线上+线下的营销宣扬，会在最短的韶光内，产生话题性裂变，这样就会匆匆使爆点持续发酵，带来更多的自然流量和长尾流量，让企业成为自带流量的明星。
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在发卖方面，爆点的存在，不仅会让携带爆点的单品卖得好，还会带动企业整体产品的销量，就像是一尾鲶鱼，放入鱼缸之后，会把所有的鱼都搅动的生动起来。一家企业在产品发卖低迷的时候，一旦有一款产品涌现爆点爆炸，急速就会火花四溅，实现快速引流，超速发卖。
而且，一个爆点，爆的不仅仅是单品，还会接连引爆企业的产品链。终极实现，单品流量转变成品牌流量。比较自然引流的客户，爆点吸引来的是高质量的客户群，对价格敏感度低，对品牌相信度高，好评度高，更易勾引重复消费。高层次的买家属性，决定了他们只要得到高质量的产品，就不会对价格讨价还价，而且会默认好评。
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对平台型企业而言，通过爆点，可以塑造品牌案例和明星商户，是一个非常好的市场破局点。2010年，千团大战，团购网站都使出浑身解数，希望能从混战中胜出，但效果都不是很空想。糯米网，精心策划【明星+低价】的爆点策略，把一家位于北京五棵松的成龙耀莱电影院的电影票压至29.9元/张，瞬间引爆网络。糯米网通过单品爆点，在短韶光内得到大量用户，完成平台原始用户积累。有了用户数据和单品爆点做案例，又助推糯米网更加随意马虎的敲定其他商户和广告资助商。
从而实现整体品牌跃迁，渡过初期的冷启动问题。这种制造爆点的办法，后来有多家平台复制。比如抖音，在上线前几个月，基本没什么关注度，从百度搜索指数来看，在2017年3月份之前搜索指数为零。3月份，著名相声演员岳云鹏转发了一条其模拟者的抖音***，一下子在微博引爆，当天百度搜索指数就呈井喷式飙升。
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抖音以此为爆点，迅速网罗一堆的KOL，通过设置多个爆点，持续串引爆。抖音像坐上火箭一样，爆红全国，继而一发不可收。爆点不仅本身拥有巨大的浸染，制造爆点的过程，也意义非凡，可以历练团队、引发团队战斗力，还可以磨炼团队对产品的认知和对行业的认知，拥有更高的格局。
譬如，淘宝商户制造一个单品爆点，就须要全方位的资源折衷，从SEO、平面设计、文案策划、直通车、供应链管理和把控、客户关系管理等，每个部门的人都须要凝聚在一起，深度聚焦，握成拳头，从而一击而中，一点即爆，一爆就产生轰动性效果。
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我们不雅观察所有的爆点案例会创造，这些能够通过爆点成为流量明星的企业，利用的爆点计策都是相同的，那便是“守正出奇”，也便是《孙子兵法》中“以正合，以奇胜”的观点。我认为这也正是制造爆点的核心，企业想要通过爆点成为流量明星，首先就要守正，以正合，制爆点。何谓正合，便是产品要好，要经得起市场和用户的考验，如果没有正合，就休谈爆点。其次是出奇，以奇胜，成明星。何谓出奇，便是不恪守常规，敢于打破固有思维，出奇制胜博出位。
想想娱乐圈里那些有流量的明星，哪有庸碌之辈，哪个不是标新创新。以是，想要成为非凡，你就要先打破平凡。
