搜索引擎营销英文全名为：Search Engine Marketing，即SEM，即通过向搜索引擎官方进行付费购买关键词流量进行一系列的营销活动。
实在对付SEM和SEO有个很大的误区，很多不理解的人认为SEM是收费的，SEO是免费的，而实在并非如此，这个定义完备没有依据！
首先抛开网站的设计制作及空间做事器不谈，SEM的付费，是向搜索引擎官方支付用度，用于购买流量！
支付现金本钱可以直接实现流量的获取；而SEO须要涉及到内链的编辑、外链的购买、可能还须要一系列赞助软件、更新软文等等，这些事情可能是企业以人力本钱的办法在支付，或者向第三方支付做事用度，从而带来或多或少的流量！
因此：
SEM倾向于直接支付现金本钱购买流量，由人力本钱赞助影响广告效果。
SEO倾向于以人力本钱努力考试测验带来流量，而干系职员的技能水平和人力本钱的大小直接决定了流量效果。
那么，对付一个常规的企业而言，SEO和SEM到底该如何选择呢？
首先我们先看看SEO和SEM在营销过程中的一个角色定位:
SEM在营销中扮演的角色：进攻
SEM可以通过海量的关键词覆盖，实时的根据反馈结果进行更新，对目标人群进行精准覆盖，坚持自有品牌的高强曝光度光，并能打击竞争对手。
优点：门槛低、见效快、实时可控。
缺陷：有效本钱高，停滞投放广告则效果立即终止。
SEO在营销中扮演的角色：防守
SEO通过选择性的关键词对搜索引擎的排名规则进行不断的优化考试测验，从而保障官网的有效排名，来获取潜在用户的原生流量。
优点：投资回报大，流量稳定，持续韶光长，流量潜力大。
缺陷：有一定技能门槛哀求，见效韶光较慢。
那企业到底该如何选择呢？以下玖叁网络为您供应几点建议：
1. 如果企业预算充足，当然是选择攻守合营相得益彰更好，两者的合营会起到1+1>2的效果。
2. 如果你的企业具备高质技能性人才，当然SEO一定是优选之路。
3. 如果企业急需获取客户线索，那么SEM投放必不可少！
可问题又来了，如果企业预算充足的情形下，SEO和SEM如何合营才能让效果更好呢？
无论SEO还是SEM，本钱并不是您花了多少钱！
如果SEM的高额消费带来大量有效转化，这个钱一定花得值；虽然SEO点击不收费，但是没有搜索量，排名第一也没有用！
统统都要以终极的数据说话！
我们最直接的本钱是：综合打算后带来的有效点击流量均价本钱！
因此，如何降落流量本钱便是SEO和SEM的合营之道！
大略来说，统统以搜索指数和ACP为参考，来综合决定SEM的关键词出价排名，以SEM的消费数据参考来选择SEO的关键词进行优化达到节省用度的目的就可以让广告效益最大化！
不过在此要特殊把稳的是：如果企业在没有干系技能职员或者企业内部团队无法做到更好而须要找第三方网络做事公司的时候，一定须要确定该企业是为业务型纯挚以营利为目的的公司还是技能型以做事为宗旨的公司，网络公司不在于规模大小，而是有没有人在为您真正干事！
因此在技能强大的情形下，建议各企业，高流量词适宜做SEO，低流量高转化的词适宜做SEM。
