此外，随着互联网公域流量红利的消逝，如今企业进行线上获客的本钱非常高，而新的流量又越来越少，以是企业开始意识到经营、掩护老客户的主要性。依赖互联网营销的企业，都开始做微信群，做企业IP，建立自己的“私域流量池”。
大略来说，公域流量就相称于线下实体商家的生客，而私域流量就相称于熟客。买卖人都知道做熟不做生的道理，而私域流量运营，实质便是掩护好老客户。
获取公域流量，便是要靠活动、靠口碑、靠广告、靠传播。
而有了公域流量，吸引了生客往后，就要尽可能多地将其转化为熟客，即将公域流量转化为私域流量，这样才能建立起企业与老客户之间的信赖关系与稳定联系，并促进复购。这与线下实体店的运营模式实在是同等的。
目前，险些所有有名的互联网产品，都具备一定的社交功能，但并不是只要具备了社交关系的产品，都能够作为企业进行私域流量运营的平台。想进行有效的私域流量运营，须要知足如下一些特色：
1.由企业自己掌控：企业可自主运营。
2.可反复零本钱触达用户：要与用户建立稳定的社交关系。
3.能进行裂变传播：须要背靠“公域流量池”，便于将私域流量中的内容分享出去，实现裂变推广，吸引公域流量。
下面这些互联网产品，基本都知足上面的特色，但在进行私域流量运营时，还是存在一些差异的：
第一：微博
有相称一部分大企业仍旧在基于微博进行粉丝运营。不过，微博是一个非常依赖见地领袖进行流量分发的平台，以是对付一些影响力不高的中小企业来说，在微博上进行私域流量运营的效果并不好。
第二：QQ群
QQ用户目前的生动度越来越低，且QQ紧张的功能还是在于谈天而非进行分享传播，不过QQ群也有自身的优点，一是文件管理和成员管理等群功能比较强大，二是群人数上限较高，以是基于QQ群进行私域流量运营的，大多因此和用户进行互换谈论或文件分享为紧张需求的企业，如一些线上培训机构，或者须要组织较大规模粉丝群的文化娱乐公司等。
第三："大众年夜众号
做事号每月只能发四篇内容；而订阅号会合并到“订阅号”在二级页面显示，打开率较低。以是"大众年夜众号触达用户的效率并不高，且基于"大众号与用户进行互动也不太方便。不过，"大众年夜众号的核心代价在于供应私域流量运营的根本举动步伐。企业在进行私域流量运营时，所发布的图文内容或H5营销活动，都是可以由"大众年夜众号进行承载的。
第四：微信群
微信群的互动效果很好，但其他功能较弱，如果没有⼀个好的机制，没有⼀个长期有效果的运营策略，则会很随意马虎变成去世群或广告群。
第五：小程序
小程序虽然也能够作为私域流量运营的平台，但由于其功能非常丰富，且扩展性较强，以是常日是用来进行流量变现的，如供应电商做事，以实现企业产品营销，而不是仅仅用来进行私域流量运营的。
第六：个人微信
有些企业会通过个人微旗子暗记添加潜在客户为好友，并以个人微旗子暗记作为私域流量的运营主体。不可否认，一对一的沟通肯定体验更好，但当客户群体比较弘大时，沟通效率会很低。不过，只加好友不说话，通过发朋友圈实现私域流量运营，也是不少企业利用的办法。
第七：垂直社交平台
如小红书、斗鱼、快手等女性、游戏、短视频等社交平台，也具备上述特色，但由于其用户群比较聚焦，以是适用的企业范围相对有限，不过对付符合这些平台调性的企业来说，进行私域流量运营的效果也是很好的。
除此以外，还有其它一些互联网产品形态，由于在某方面存在短板，并不非常适于进行私域流量运营：
第一：企业网站
常日不具备社交关系，无法和用户之间建立强连接，且作为独立的网站，无法很方便地分享内容到其它有用户流量的平台上去，裂变传播效果不好。
第二：APP
作为独立的手机运用，无法很方便地分享内容到其它有用户流量的平台上去，裂变传播效果不好。并且，APP中的用户本身已经在深度消费企业做事了，而并不须要在APP上进行过多的用户教诲与营销。
第三：H5
H5虽然裂变传播效果较好，但大多是一次性用完即抛的，缺少反复触达用户的能力。
第四：基于兴趣的内容运用
包括头条、抖音等基于兴趣的内容分发平台，虽然也供应了粉丝关注这样的功能，以帮助企业建立其与用户之间的联系，但实际上，粉丝与企业之间的关系并失慎密。以是，这样的平台，核心定位还是在于公域流量的获取，这是其最大的代价，而非私域流量的运营。
至于如何运营私域流量，根据我们的履历，须要针对企业自身的业务特点，如toC或toB，虚拟商品或实体商品、订阅做事或一次性做事，产品价格高低，产品购买频次高低，等等，制订不同的运营策略。总的来说，没有一招通吃的办法，常日都是组合拳，对外通过企业网站+SEO、H5活动、内容运营（图文、短视频、短内容、问答等）以及线下触点等，来暴露私域流量入口，实现公域流量到私域流量的转化；对内利用"大众年夜众号、个人微旗子暗记及朋友圈、微信群，进行立体运营，层层递进地拦住用户、筛选⽤户、留住⽤户、匆匆活用户、转化⽤户；从而实现私域流量的精准引流与高效运营。
上面提到的私域流量，紧张是环绕微信生态构建的私域流量。除此以外，创立和运营跨平台的企业IP,也能够实现私域流量的构建。
随着社交网络的发展，品牌越来越须要人格化、情境化，须要用各种新鲜有趣的玩法，让消费者充分参与和体验。人们在做出购买决策时，不但是消费一件具有功能性的商品，而更看重这件商品背后所蕴含的自我认同感和归属感。
但企业在进行社交媒体推广时，能直策应用品牌么？以品牌名义发布的内容，纵然干货满满，也会很随意马虎被看作是广告；而如果用户和麦当劳或迪士尼进行回帖互动或微信谈天，觉得很难形成一种平等的互换。
以是企业IP的观点孕育而生。企业IP，可以理解为一种吸引人的标签化符号，是企业在社交媒体中进行自主的品牌传播时所利用的人格化载体，实现企业品牌代价的通报和变现。这个IP可以是代表企业的风云人物，如“雷军”、“罗永浩”，也可以是企业孵化出的拟人化形象，如“微软小冰”。企业IP自带性情、自带流量、自带代价担当、具备跨平台性、可在险些任何平台上，快速形成有认可度的用户聚拢体，是可以实现裂变式传播的超级符号。
企业IP 对付私域流量运营来说，不是⼀个必选项，但绝对是⼀个加分项。有了企业IP的私域流量运营，可以有更多的拓展空间。
第一：可以集中资源打造优质内容
第二：可以收敛用户关注度并促进裂变
第三：可以强化用户社群归属感
第四：可以实现私域流量的跨平台追随
比较基于微信生态构建私域流量池，基于企业IP构建的私域流量池，其受运营平台的限定更小，企业对私域流量的掌控力更强，这该当可以看作是企业进行私域流量运营的高等模式。
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