SEO权重是各大搜索引擎给予网站授予的评估或评价等级，代表着网站在某领域中的威信性、康健度及发展潜力，网站的权重越高一方面代表其越具威信性，另一方面也代表着搜索引擎对其友好度越强，会在排名、流量和信赖度评价给予较好的扶持。
权重是一个相对性的观点，即根据某既定指标的整体评价中相对的主要程度。如果用随意马虎理解的方法来说，比如指数是量级统计数据，那么权重便是性子评估数据，互联网平台普遍存在指数和权重干系体系化的数据管理。
一、 SEO权重与网站的关系
1. 百度权重是第三方推出，收录与其没直接联系
首先必须要清楚，海内主流搜索引擎“百度”的权重（Weight）是由第三方根据关键词排名及干系客不雅观成分进行评估所得，官方并不承认此项评价数据的有效性。而且它与排名、收录速率和成功率没有直接联系，由于在收录是独立的另一套算法，其收录速率受到备案情形和提交办法影响，成功率则是受到内容质量、长期稳定评价的影响，排名则会受到权重和搜索引擎不定期变动的排名规则影响。
2. 权重高未必排名好，但低排名一定不好
搜索引擎的排名机制是一套以多维度数据作为参考的独立体系，比如站点所属领域、长期评价、关键词（自身及点击）热度、站外链接质与量等参数，以及其自身具备的多种且多变的排名规则。Weight高的网站可以受到其倾斜的友好度，但SEO自然排名是要排在付费及自有产品内容之后，还有所谓的长期评价包含了一个网站年事的天然问题。以是，有时较低的网站会由于其他维度的参数较高反而排名靠前也不必惊异，还是该当着重于看它带来的综合流量为主。
3. 网站页面和关键词排名，站点整体评估权重
谷歌对付网站的每个页面（PR）和关键词都有评价，但百度对关键词较为情有独钟，尤其是包含有百度指数的词，这个指数便是网民整体行为数据经由统计剖析后，呈现出近期"大众年夜众关注的关键词搜索数和关注趋势。而正如前文提到的它仅是SEO权重构成的一部分，站点排名与关键词排名也不是直接关系，网站Weight是综合多方面成分评估出的结果，其每个等级估量流量从低到高也有很大的差距，如下所示进行适当参考。
二、 网站权重优化的6个方面
谷歌针对用户利用习气与体验方面的哀求较高，为此会不断更新干系文档并向利用者发送调查和建议问卷，同时也哀求网站能够按照相应的规定或建议操作。
而百度方面则更方向于常日搜索引擎都会关注的以下6个方面。
1. 网站和域名运营时长
网站运营的韶光是从正式被收录且保持一定更新频率的情形下被剖断的时长，搜索引擎虽会一并记录网站与域名的关联与信誉评价，但未能担保一定的关键词收录率时网站则会被剖断非正常运营或停滞运营状态。
域名与站点运营时长没有直接关系会被独立评价，例如gov（政府）和edu（教诲）这类专用顶级域名本身也存在一定的影响， 然后是net（网络）、org（组织）、com（企业）仅次于前类的评价，区域性后缀的域名则随意马虎被识别为小组织或个人利用评价较低。
2. 做事器稳定性
做事器的稳定表现在访问成功率与站点与页面打开速率，常常无法正常打开的网站，或者点开页面须要5秒以上的加载韶光，这些不仅影响了用户的正常浏览体验，同时对搜索引擎来说进行站点的收录率与“快照”更新都会减少，乃至是停滞对不稳定站点的掩护。
不建议利用虚拟空间，尤其是合租型的可能带来的影响是很严重的后果，由于可能在合租站中有占用大量资源的情形，致使做事器涌现不稳定的表现，而因此被搜索引擎视为运营质量不敷，即便是老站也会受到严重影响。
3. 网站关键词与内容
关键词的收录与排名对网站的流量影响至关主要，长尾词长期的收录积累对站点的良好评价影响毋庸置疑，其对整体站点的权重值增加及本身热度带来的关注是网站流量保持稳定增长的关键所在。
内容层面则包括原创、用户体验、收录情形、更新频率、主题关联度、页面布局合理性，以及内部关键词的锚点布局和内部搜索的逻辑适用性。这些将关系到在搜索引擎评价时各种参数值的得分，另一方面也会影响到用户跳出率行为对站点的评价。现在包括百度在内的商业搜索企业都从各种渠道表示，网站的内容原创性与吸引力是收录和评价的关键参数，呼吁网站发布有益于整体网络环境积极发展的高度原创创意，即利用户得到良好体验将影响到站点质量的评估结果。
4. 网站构造与内部链接
简洁清晰的网站构造在多数专业人士看来都是能直接影响站点Weight的主要成分，在用户体验与迎合搜索引擎方面构造每每代表着存在的代价，扁平式的站点更随意马虎被接管。而为实现视觉效果或营销目的，网站首页及下属构造不利于评价时，可以考虑另建专用站或方案至特定子栏目，很多依赖视觉营销的品牌商会专门建立体验站或子站供来访者体验。
而内部链接的影响来自于浩瀚方面，例如无效、缺点、偏离主题、存在误导性子的内链或超文本、锚文本都会被认为是不友好情形，会影响用户勾留时长和重复进站率的同时，也会让搜索引擎认为存在运营质量和能力的不敷，进而对站点长期运营的潜力与代价的评估产生负面影响。
5. 网站外部链接
在公认度良好且拥有浩瀚生动用户的网站、博客、论坛、运用平台上发布外链，有助于让更多网友创造并关注感兴趣或受益的发布者，由此带来的直接搜索流量和间接导流对付站点的评估提升较为有利，但同时也要把稳规律与质量问题带来的麻烦。比如过多的低质量内容或集中的高质量外链，会被投放平台与搜索引擎认为有违规或恶意行为。
6. 网站的跳出率
前面多次提到的用户体验质量问题造成的结果便是网站跳出率的提升，进而使SEO权重的掩护与提升事情付之东流。搜索引擎会根据用户从搜索结果点击进入开始统计时长，当用户再次点击其它结果后停滞并统计期间的韶光差，并根据这一统计数据及关键词、收录情形等进行网站主要指标的评估，如站点整体质量和综合信誉评价结果，这些都会直接关系到SEO权重的提升或降落。
三、 网站权重遭降权缘故原由
1. 网站大改造成降权
包括网址和IP等寻址办法的变革都会影响搜索引擎对站点的识别和友好度积累，而站内构造和页面的大幅变革也同样会让网络蜘蛛认为到了新的站点，站点舆图的更新和原有页面的保留能在一定程度上办理上述问题，但仍旧不建议采纳大幅度改造的办法更新网站。
2. 网站标题、关键词、描述
发布并被收录的站点，搜索平台会首先根据其标题识别判断是否“熟习”，然后会通过关键词和描述进一步鉴别是否为某站点，这些部分的变革会让程序产生识别缺点并重新当作一个新站点识别。
3. 导航频道变更
网站内部导航与频道栏目的变革也会在某些程度上影响到搜索平台程序的识别，尤其是栏目部分每每都是关键词所在之处，而且导航和它都会在首页中呈现，而首页也是霸占整站Weight很大比例的主要部分。
4. 网站安全与防过度优化
网站安全性对付整站各方面来讲都是很主要的部分，黑客对站点的修改可能会使过往的努力须臾即逝，而防止过度优化和“优化攻击”尤其要把稳外部竞争者对站点的过度优化攻击，要从自身操持与对外调查左右开弓灵巧调度运营策略。
四、 有效提高权重的方法
首先要知足根本运营条件并充分参考能够影响SEO权重的各项常见成分，如在优质空间、层次精简、内容根本、更新频率、合规运营方面超过竞争站点间的标准效果。长期合规、合理的运营对付站点得到Weight有着决定性的浸染，外洋或无备案的站点在关键词和长尾词的排名会默认在后方，尤其是竞争烈度较强的词及访问效果不好的外洋站，而且海内站的备案是硬性哀求。符合所有影响它的良性成分需求，促进用户访问体验提高在站时长、访问深度、转头率、拉新率、转载传播率也很主要，毕竟网站SEO权重掩护和提升是长期见效的项目。
初期，建站期间要选择适用于SEO哀求的开拓模式，利用好内容上风，如发布行业干货、商业软文吸引目标受众加速积累效率，且担保内容质量和更新频率能按照操持稳定推进。
中期，减少或有节奏的更新网站构造，避免大幅改造引起降权的同时，更新后要适当增加内容质量与发布频率，并重视SEO优化细节。
长期，积极沟串通领域或附近领域的链接交流及互动，在拥有大量用户群体的外部平台投放外链或导流内容，保持良好心态，规避不稳定和失落误、冲动行为导致操持紊乱或来自于搜索引擎的降权。
（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）
