INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时期品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场生动度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，个中，家居建材品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体网络传播影响力水平剖析
本月家居建材品牌全部品牌的INC指数均值为492.78，解释行业内大多数品牌的品牌培植正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌INC指数的偏态系数为-0.243，数据基本呈现正态分布特色，有大量品牌的INC指数分值集中在396.75和588.81之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.181。
传播广度剖析
传播广度是品牌声量大小的等级化表示，以5级为最高级。12月份，家居建材品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.78，处于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。这意味着,多数品牌的信息传播覆盖面能够达到用户需求，用户能够及时、方便地理解到品牌信息;传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户主动发声、提高品牌信息量，让品牌传播广度再上台阶。
不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括舒达床垫。38家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有47家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有11家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度剖析
传播热度是信息转发与评论生动程度的等级化表示，以5级为最高级。12月份，家居建材品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.38，处于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。剖析认为,大部分品牌在传播热度方面表现尚可，在社交媒体平台的传播效果基本能够得到保障;如何才能让传播热度更上层楼？建议各品牌加强活动策划，首先要提高信息内容本身代价和质量，然后精心制作，力争吸引眼眼球，终极提高在各种媒体渠道尤其是社交媒体上的转发。
部分品牌的传播热度表现非常亮眼，个中，达到5级的有6个，即梦百合床垫、箭牌卫浴、舒达床垫、欧派橱柜、喜临门床垫、马可波罗瓷砖。19家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即TATA木门、九牧卫浴、东鹏瓷砖、恒洁卫浴、圣象地板等，显示出较强的生动度，解释信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有35家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有35家。有3家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相称低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度剖析
在INC指数评价体系中，网络关注度紧张反响品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时期品牌影响力的主要表示。网络关注度以5级为最高级，个中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，个中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。12月份，家居建材品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.18，达到省内区域性关注水平（2级，对应数值大于即是1且小于2）。剖析认为，大部分品牌在区域内能够吸引眼球，不少受众能够主动搜索品牌信息，理解品牌事宜、品牌详情，千里之行始于足下，建议各品牌应主动策划话题及事宜，吸引海内用户的主动搜索。
部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，个中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有3个，即TATA木门、慕思床垫、欧意橱柜。74家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即梦百合床垫、箭牌卫浴、舒达床垫、九牧卫浴、东鹏瓷砖等，解释在本区域内有一定有名度。有21家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，有名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。
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