用一句话去概括的话，文案是易营销为目的的对文本进行创作的能力。唯一的大条件是一商业营销为目的，这和其他比如小说、剧本、随笔等笔墨形式的最大差异。
很多人实在都没有完备意识到这个问题，去看现在很多文案，笔墨的组织确实看起来很美，但是你乃至都不知道他的目的是什么。
这在大部分商业公司看来，并不是合格的文案。营销是第一需求，美是第二需求。
对付很多新手文案也会这么建议，首先让你的文案知足商业营销需求，哪怕开始的时候写的并不那么美。美是可以靠大量履历去补充的，但是如果写作的目的不清晰，后面很难改正。
02 一个合格的商业文案该当具备哪些要素？
决定一个文案是否成功的成分可以有很多，但是决定一个文案是不是合格的成分并不多，我们可以从下面几个成分去参考理解一下。
1. 语法
这是一个看起来很小，但是很大的问题。不知道从什么时候起，海内的一些文案很喜好搞笔墨谐音梗，这个事情要极其谨慎的看待。
商业文案是面向大众传播的信息，也便是说，我们的受众是广大公民群众，文案首先要办理的便是让公民群众看得懂，随意马虎看懂。
更何况现在人们的把稳力被极度分散，勾留在一条信息上的韶光大部分不会超过三十秒，这个韶光内如果没有看到你的目的，那便是失落败的。
不要涌现语法、笔墨缺点，尽可能不要玩哪些只有你或者一小部分人看懂的梗。商业文案不是个人博客，你面对的受众大可能之下也不是你的知音。
2. 说服能力
精良的商业文案一定是可以说服受众接管你的产品或者做事的。就目前的商业现状和生产制造发展速率来看，险些任何品类的商品都面临极其严重的同质化问题。
那么用户在通过文案获取信息之后，为什么选择购买你的产品？为什么选择下载你的APP？这都哀求文案具有极强的勾引和说服能力。
3. 对行业术语和专业的思考
首先我们须要磋商一个问题，即商业文案专业度的剖断标准。是在该品类内专业还是纯挚传播角度的专业。
常日上个人会更方向第二个纬度，也便是让文案在传播角度专业。也便是让文案可以更好的为商业目的做事，而不是把文案变成某个领域的专业文档。
在大部分时候，你输出的文案面对的受众并不是你这个领域的专家。比如你在卖保险，你实际上卖给客户的是他们能够感知到的保障，而不是经济师层面的精算和保险笔墨游戏。
4. 强累的CTA（号召性用语）
这个极为主要。
通过文案给用户讲解清楚你的品牌、上风，只是成功了一半，文案更大的代价在于可以促进用户按照你的哀求达成下一步辇儿为。
那么在文案中就一定要包含动作指令清晰、具有跟随代价的CTA。从这个纬度去看，现在很多文案都是不合格的，要么是完备忽略了CTA设置，要么是CTA模糊不清。
用户看了之后不知道你想让他干什么，另一点，在一个文案内不同动作的CTA不建议设置的过于繁杂，会让用户无所适从。
5. 广泛意义上的SEO友好
SEO是一个相对传统的观点，常日指网站页面的内容和技能优化。不过现在在文案领域也同样适用，作为文案可能我们不但是纯挚须要考虑网站和搜索引擎成分，但是须要考虑文案对投放渠道的友好度。
比如你是做抖音的，那你的文案是不是符合抖音算法的哀求、是不是符合抖音用户的文化属性，这都是SEO的一部分。
现在是信息算法时期，你的内容是否有机会被更多的人看到，不但是取决于内容本身的好坏，更取决于内容投放之后是否可以被算法大量推举。
我们从来不缺好文案，有多少让人叫绝的内容到去世都没有被人创造，被人看到，这不是内容不足好，是没有被算法青睐。
6. 写文案要有用户视角
在写文案之前，我们一定要有站在用户视角去看待文案的能力。文案不是给你的同事、你的老板乃至你的朋友看的，而是那些有可能购买你产品的人看的。
比如你在写一个机器设备的文案，那你的文案便是写给那些工厂采购、工厂老板看的。
他们多大年纪？什么学历？对设备在乎些什么？
一贯倡导文案该当走出去，才能走进来。意思便是作为公司文案、创意一类的岗位，一定要定期和公司一线发卖职员深度沟通，才能产出好的内容，在格子间是创造不出来的。
03 关于新手文案一些可以用的公式
实在是比较反感那些总了案牍公式的做法的，由于这些东西随意马虎让一些人产生思维固化，把一项创造性事情变成笔墨填空游戏。
以是下面的这些公式各位参考即可，紧张还是帮助大家理解上面说的文案必备要素。任何时候、任何人、在任何领域说的话都不要全信，尽信书则必去世无疑。
1. FAB公式-比较适宜产品类文案
Features （特点）—你供应什么？
Advantages（上风） —和其他产品比较你有什么不同？
Benefits（好处） —利用你的产品可以帮他们办理什么问题？
2. BAB公式
Before（以前）—用户现在的状态
After（之后）-利用产品之后的状态
Bridge（桥梁）-通过什么达成这个状态
3. 4P公式
Picture（图片）-图片的阅读本钱比笔墨更低，更能吸引把稳力
Promise（承诺）-承诺产品如何让用户变得更好
Prove（证明）-为什么你可以做出承诺
Push（推动）-说服受众采纳行动
4. 4U公式
Useful（有用）-你怎么帮助受众
Urgent （紧急）-资源有限性
Unique（独特）-资源稀缺性
Ultra-specific（超详细）-清晰明了的见告用户
5. 4C公式
Clear（清晰）-确保表达清晰
Concise（简介）-突出重点，不要啰嗦
Compelling（引人瞩目）-一眼捉住用户的能力
Credible（可信）-给别人相信你的情由
6. ACCA公式
Awareness（意识）-让用户认识到自己的问题
Comprehension（理解）-见告用户问题的核心是什么
Conviction（信念）-说服受众按照你的方案办理
Action（行动）-CTA设置，采纳行动
04 对文案写作能力的一些建议
虽然说文案和设计一样，是一项高度依赖创意的事情。但是实在好的文案大部分都是依赖日复一日的磨练的，很少有能够真的靠天分就自然而言产出内容的。
另一个，你写的每一个文案的初版初稿，险些都不是完美的，须要不断的修正，不要怕烦，这点上倒是和小说、剧本创作很类似，伟大的著作都须要不断打磨修正才行。
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