他们与店主或客户一起为流量增长设定明确的期望，并为实现这些目标设定时间表。
成功的SEO专家首先要评估公司在于权限和发卖方面的地位，然后创建用于选择和改进关键绩效指标的行动操持。
制订此行动操持非常困难。
SEO专业职员必须知足其店主的目标，并且首先须要改进其网站的权重。
由于SEO专家在搜索引擎的框架内事情，因此许多人认为他们必须遵照搜索引擎的准则才能成功。
业界对搜索引擎依赖的历史使SEO专业职员根据对搜索引擎用户期望的遵守情形对其排名策略进行分类。
多年来，“黑帽”，“白帽”和“灰帽”一词已被用来使不同的SEO策略合法化和批评。
越来越清楚的是，此术语对SEO行业有害无益。
这种说法并不新鲜，国外大部分SEO专家已经在不同的领域中提出过，黑白帽子术语的有用性提出了质疑。
但是，这些术语的利用仍旧存在，并且SEO专业职员须要一种评估SEO策略的新模型。
什么是合法的SEO？多年来，从事SEO行业的专业职员一贯利用黑白是非术语来描述排名技能的道德行。
只管玄色，灰色和白色帽子的差异是主不雅观的，但是大多数SEO专业职员都认可这些术语的基本定义：
黑帽
该术语指的是违反搜索引擎准则的“不道德” SEO策略，旨在操纵排名。
与黑帽SEO常日干系的策略包括：
伪装关键字添补。付费链接。链接场。访客发布网络。内容自动化。采取这些策略可能会导致搜索引擎受到处罚。
灰色帽子
所谓的“灰色帽子” SEO策略既非黑也不白，换句话说，既禁绝确也禁绝确。
采取这些策略可能会导致搜索引擎受到处罚。
白帽
遵照搜索引擎准则并且不会导致惩罚的“道德” SEO策略被称为“白帽子”策略。
白帽的做法包括：
优化您的移动网站。提高加载速率。关键字研究。创建有用的内容。当前的SEO语义问题玄色，灰色和白色帽子术语的利用并没有帮助SEO专业人士，反而阻碍了他们的增长以及全体SEO行业的发展。
带着有色眼镜的名称所带来的问题远远超出了它们的主不雅观性。
该措辞还造成以下难题：
1.当前术语过于依赖道德原则
用于描述和谈论SEO策略的单词很主要。
它们的影响会影响SEO专业职员及其客户或店主的决策。
利用黑白帽子术语，含义很明显–在此模型下，SEO策略是对比样错。
但是这些术语反响了谁的道德标准？
玄色，灰色和白色帽子SEO的定义来自搜索引擎的准则以及搜索引擎许可或惩罚的行为。
实质上，这些术语传播了搜索引擎希望用户接管的道德代价不雅观。
但是，搜索引擎什么时候成为道德和道德威信？
除了在各地处以搜索引擎罚款外，还有哪些成分使公司无法确定自己的SEO标准？
2.当前的术语创造了不必要的限定
只管SEO专业职员在以搜索引擎为中央的系统中运作，但终极还是为公司或客户做事。
但是，玄色，灰色和白色帽子SEO的观点环绕搜索引擎的规则，而不是您企业的底线。
SEO专业职员常日会制订策略决策以遵守规则，纵然该决策违背了公司的最大利益。
但是SEO专业人士须要思考搜索引擎创造的创新思路。
仅仅由于一项策略违反搜索引擎的辅导方针并不虞味着它在每种情形下都不可用。
尤其是初学者SEO专业职员随意马虎受到该术语对SEO策略的黑白理解的困扰。
当他们利用这些术语不雅观看视频教程并阅读来自有名SEO行业领导者的文章时，他们会从表面上接管差异。
实际上，黑白两分法会阻挡他们研究一种策略，并视自己是否可行，从而限定了他们的能力。
3.当前的术语鼓励SEO专业职员提出错误的问题
SEO专业职员有一个基本目标：推动网站流量和发卖以增加收入。
但是，公司目标和SEO专业职员须要实现的目标并不总是与搜索引擎的意识形态和辅导方针保持同等。
SEO专业职员该当讯问策略是否有助于实现目标，以及是否值得冒险，而不是讯问搜索引擎是否许可特定策略。
这种思路将导致范式转变，这种转变将利润和增长置于优先地位，而不是合规性。
这并不是说SEO专业职员该当完备忽略搜索引擎的指南-搜索引擎可以在他们认为试图利用该系统的网站上履行高昂的罚款-但是SEO专业职员该当将指南视为搜索引擎用户手册，而不是法律。
当SEO专业职员设计谋略（例如建立链接的活动）时，他们该当查看搜索引擎的指南，然后转向风险评估矩阵。
评估将帮助他们确定该活动是否值得他们的韶光和资源。
此外，如果他们的策略违反了搜索引擎的规定，这将有助于确定其潜在利益是否超过搜索引擎惩罚的风险。
4.当前术语暗示普遍性
将SEO策略标记为黑，灰或白帽子意味着所有行业的统一性。
它表明，护肤电子商务网站被视为黑帽策略，也是网络安全软件即做事公司网站被视为黑帽。
实际上，不同的行业在SEO实践方面有不同的标准。
例如，向有影响力的人发送免费商品以在其博客或社交媒体渠道上揭橥评论，这在时尚界是完备可以接管的，并且已成为一种新规范。
但是，搜索引擎的链接方案指南明确禁止为链接支付或供应免费产品，并且在其他行业中，更多的是灰色地带。
5.当前的术语不能阐明搜索引擎的转换
黑白帽子SEO的观点已经存在多年了–在这一点上，很难确定术语何时进入行业词典。
另一方面，搜索排名算法会不断变革。
结果，一些SEO策略已经由时，新策略不断涌现，以跟上算法的变革和新技能的步伐。
当搜索引擎修正其排名算法并变动其准则时，它可以使特定的SEO策略或多或少有效或合规。
例如：nofollow 标签，以前不管是百度还是谷歌都明确表示，nofollow链接不会通报PageRank。
但现在谷歌的态度有所改变，他们认为不应该忽略掉利用nofollow 那些链接。
因此，如果SEO专业人士利用来宾博客作为链接构建策略，他们该当在其网站上添加dofollow或nofollow链接吗？
现在通过nofollow链接通报PageRank是否使利用dofollow链接的访客博客成为黑帽策略？
这些问题解释了不考虑算法变革的过期术语的僵化性。
新进化利用带着有色眼镜的词语来表示SEO观点的系统存在明显的毛病，但是有什么替代方法？
SEO专业职员仍旧须要一种方法来传达与排名提升策略干系的风险和回报水平。
SEO专业职员不应利用当前的黑白区分来对排名方法进行分类，而应利用定量指标来理解和评估策略的结果。
而不是将策略标记为黑帽或白帽SEO，而是要明确。
解释该策略将帮助公司实现哪些关键绩效指标，以及以何种本钱实现资源和惩罚风险方面的本钱。
对付SEO专业职员来说，向店主或客户阐明增长黑客与慢增长策略之间的差异也很有用。
为了得到快速的结果和快速的流量增长，SE专业职员可以利用增长型黑客技能，这些技能可以立即产生结果，但风险更高。
另一方面，低风险的SEO策略（例如技能SEO和高质量内容创建）常日须要韶光才能显示出投资回报。
向办理问题的SEO专家致敬SEO专业职员承担着繁芜的任务，并且常常必须承担重大风险。
在一个不断发展的行业中，SEO专业职员必须认识到，有时他们的事情没有回报–或更糟的是，这导致流量和收入低落。
肩负着重担，最好的SEO专业职员是那些超越黑白术语，从试验和缺点中学习，并将公司需求放在首位的人。
不管黑猫白猫，捉住老鼠便是好猫！
