我们最近剖析了100万个Google搜索结果，以回答以下问题：
哪些成分与首页搜索引擎排名干系？
我们看了内容。我们看了反向链接。我们乃至查看了站点速率。
在Eric Van Buskirk和我们的数据互助伙伴1的帮助下，我们创造了一些有趣的创造。
本日，我将与您分享我们的创造。
以下是我们的紧张创造择要：
1.反向链接仍旧是Google极为主要的排名成分。我们创造链接到页面的域数量与排名干系的成分比其他任何成分都多。
2.我们的数据还显示，网站的整体链接权限（由Ahrefs域等级衡量）与较高的排名密切干系。
3.我们创造（通过MarketMuse）被评定为“与主题干系”的内容大大优于未深入谈论主题的内容。因此，发布涵盖单个主题的重点内容可能有助于排名。 4.根据SEMRush的 SERP数据，我们创造较长的内容在Google的搜索结果中排名较高。Google第一页均匀显示1890个单词。
5. HTTPS与首页Google排名具有相称强的干系性。这并不奇怪，由于Google已确认HTTPS为排名旗子暗记。
6.只管Schema引起了广泛关注，但我们的数据表明Schema标记的利用与较高的排名无关。
7. 具有至少一个图像的内容明显优于没有任何图像的内容。 但是，我们创造添加其他图像不会影响排名。
8. 我们创造标题标签关键字优化和排名之间的关系很小。这种干系性比我们预期的要小得多，这可能反响了Google转向语义搜索的趋势。
9.站点速率很主要。根据Alexa的数据，快速加载网站上的页面排名明显高于慢速加载网站上的页面排名。
10.只管Google进行了许多企鹅更新，但完备匹配锚文本彷佛对排名有很大影响。
11.利用来自SameWeb的数据，我们创造较低的跳出率与较高的Google排名干系。
我们不才面供应了详细的数据和信息。
引荐域的数量对排名影响很大
您可能听说过，从同一个域得到反向链接的收益递减。
换句话说，最好是从10个不同的站点得到10个链接，而不是从同一域得到10个链接。
根据我们的剖析，彷佛是这种情形。我们创造领域多样性对排名有重大影响。
Google希望看到几个支持您页面的不同网站。链接到您的网域越多，您在Google眼中的支持就越多。
实际上，在我们的全体研究中，唯一引用域的数量是最强的干系性。
关键要点： 对付SEO来说，从不同的域中获取链接非常主要。
威信域名在Google搜索结果中的排名更高
绝不奇怪，我们创造网站的整体链接权限（利用Ahrefs Domain Rating衡量）与Google排名紧密干系：
实际上，与页面的权限比较，网站的整体权限与排名的干系性更强。
换句话说，页面所在的域比页面本身更主要。
要点：增加指向您网站的链接数量可能会改进您网站上其他页面的排名。
发布全面的深度主题内容可能会提高排名
在SEO成立初期，Google会通过严格查看网页上显示的关键字来确定网页的主题。
如果该关键字在网页上涌现X次，则Google会确定该网页与该关键字有关。如今，在很大程度上要归功于Hummingbird算法，Google现在可以理解每个页面的主题。
例如，当您搜索“谁是回到未来的导演”时…
…Google不会查找包含关键字“谁是《回到未来》的导演”的页面。
相反，它理解问题的含义，并供应答案：
如您所料，这对我们如何优化SEO内容具有重大影响。从理论上讲，Google该当更喜好涵盖单个主题的内容。
但是数据是否符合该假设？
为了找出答案，我们利用MarketMuse从我们的“ Topical Authority”数据集等分析了10,000个URL。
我们创造综合内容明显优于浅层内容。
这是有趣的。但是，您如何编写Google认为全面的内容？
让我们从数据集中看两个例子来找出答案。
首先，我们在《逐日新闻》上有关于Busch Gardens Fun卡的文章：
该页面具有许多导致首页排名的传统指标。例如，页面在title标签和H1标签中利用关键字。此外，域名（Dailypress.com）的威信性很高（Ahrefs域名评级为64）。
但是，该页面在关键字“ Busch Gardens fun card”中仅排名第10。
该较低的排名部分是由于页面上的内容的主题权限得分非常低的事实。
另一方面，我们有关于制作巴厘岛沙爹酱的页面。
此页面供应了大量有关沙爹酱的信息。这部分内容涵盖了印尼沙爹酱的历史，该酱的用法，食谱，乃至供应了营养身分。
纵然此页面在页面上的任何地方都没有利用“印尼沙爹酱”一词，它仍在该关键字的首页上排名：
该排名的部分阐明是，此页面具有较高的主题威信度：“印尼沙爹酱”。
要点：编写全面而深入的内容可以帮助您在Google中排名更高。
长格式在Google搜索结果中的排名高于短格式内容
长篇内容优于短篇200字博客文章吗？
我们转向数据集进行查找。
从数据中删除非常值（包含少于51个单词和大于9999个单词的页面）后，我们创造内容较长的页面的排名明显优于短内容的页面。
实际上，Google首页结果的均匀字数为1,890个字。
其他一些搜索引擎排名成分研究也创造，较长的内容在Google中表现更好。
这种干系性可能是由于较长的内容会产生更多的社交份额。或者，对付较长的文章，这可能是Google的固有偏好。
另一个理论是，较长的内容可以增强页面的主题干系性，从而使Google对您的内容主题有更深的理解。
同样，长格式内容的排名上风可能只是反响了站点所有者对发布出色内容的关注。这是一项干系性研究，对付我们来说，不可能确定为什么较长的内容在搜索引擎排名中表现如此出色。
但是，当您将我们的数据与现有数据结合在一起时，它可以清楚地表明长格式内容最适宜SEO。
要点：长格式内容在Google搜索结果中的排名比短格式内容高。Google首页结果的均匀字数为1,890个字。
HTTPS与较高排名干系
去年Google呼吁网站管理员将其网站切换到安全的HTTPS。他们乃至称HTTPS为“ 排名旗子暗记 ”。
我们的数据怎么说？
只管不是很强的干系性，但我们确实创造HTTPS与Google第一页上的较高排名干系。
这是否意味着您该当立即切换到HTTPS？显然，这是您的决定。但是，将站点切换到HTTPS是一个严明的项目，可能会导致严重的技能麻烦。
在考试测验利用HTTPS之前，请先从Google查看这些准则。
关键要点：由于HTTPS与排名之间的联系不是特殊稳定-而且切换到HTTPS是一项资源密集型项目，以是我们不建议仅针对SEO切换到HTTPS。但是，如果要启动一个新站点，则希望在第一天就安装HTTPS。
模式标记和排名之间没有关联
关于模式标记和SEO的谈论很多。
理论是这样的：
架构标记使搜索引擎可以更好地理解内容的含义。更深入的理解将鼓励他们向更多人展示您的网站。
例如，您可以利用<name>构造化数据标签来让Google知道，当您利用“星球大战”一词时，您指的是原始电影的标题……而不是专营权：
或者，您可以利用Schema来显示电子商务网站上产品的评分：
所有这些都该当对您的排名有所帮助。实际上，Google的John Mueller暗示他们将来可能会利用构造化数据作为排名旗子暗记。
但是，根据我们的剖析，构造化数据的存在与Google排名无关。
重点先容：随时在您的网站上利用构造化数据。但是不要期望它会影响您的排名。
较短的URL方向于比较长的URL排名更好
我常日建议人们利用短URL，以便得到更好的页面SEO。
为什么？
有两个缘故原由：
首先，像短网址backlinko.com/my-post更随意马虎为谷歌比理解backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post。
实际上，根据Google的Matt Cutts所说，您的网址中只有 5个单词：
“ [[Google]算法常日只会减少这些单词的权重，而不会给您那么多的信誉。”
我们的数据支持利用较短的URL。
幸运的是，该指南易于履行。每当您发布新内容时，都应使URL简短有趣。
如果您利用WordPress，则可以将永久链接构造设置为“帖子名称”：
然后，每当您撰写帖子时，都要修正URL以使其包含几个单词：
快速警告：确保新的永久链接仅适用于往后的帖子。如果变动旧帖子的永久链接，可能会导致严重的SEO干系问题。
例如，我的帖子的网址：您现在可以利用的21种可行的SEO技能只是我的目标关键字：
其次，较长的URL每每指向从首页单击几次的页面。常日，这意味着流向该页面的权限较少。威信越低，排名就越低。
例如，BestBuy.com上iPad产品页面的URL表示与该网站的威信主页相去甚远的页面：
重点先容：尽可能利用简短的URL，由于它们可以使Google更好地理解您网页的真实主题。
至少包含一个图像的内容的排名要比短缺图像的内容的排名更高
（但是利用大量图像并没有什么不同）
行业研究创造，图像丰富的页面每每会产生更多的总体不雅观看次数和社交份额。
这表明在您的内容中包含很多图像可以提高份额，因此该当提高Google的排名。
为了衡量图像利用对排名的影响，我们查看了页面正文（换言之，页面内容）中图像的存在与否。
根据我们的数据，在您的内容中至少利用一张图片比根本没有图片要好得多。
但是，当我们查看图像总数与排名之间的联系时，没有创造任何干系性。
这表明，在图像利用和排名方面，收益会有所减少。
关键要点：利用单个图像显然比零图像更好。包含大量图片彷佛对搜索引擎排名没有影响。
在页面的标题标签中利用（完备）关键字与排名具有很小的干系性
自搜索引擎问世以来，标题标签一贯是迄今为止最主要的页面SEO元素。
由于您的标题标签为人们（和搜索引擎）供应了页面总体主题的概述，以是标题标签中涌现的单词对排名的影响很长。
但是，我们想看看Google转向语义搜索的过程是否使title标签变得不那么主要了。
我们创造标题标签关键字的利用仍旧与排名略有干系。但是，它的关系比我们预期的要小得多。
此创造表明Google无需在标题标签中看到确切的关键字即可理解您页面的主题。
例如，这是关键字“列表构建”的前6个结果。
请把稳，前六个结果中的三个（包括排名第一的结果）如何在其标题标签中不包含确切的关键字“列表构建”。
这反响了Google从精确的关键字利用转向语义搜索。
重点先容：在标题标签中包含目标关键字可能会有助于对该关键字进行排名。但是，由于进行了语义搜索，其影响彷佛没有以前那么大。
快速加载的网站上的网页排名明显高于慢速加载的网站上的网页
自2010年以来，Google一贯将网站速率用作官方排名旗子暗记。
但是我们很好奇：
网站速率对排名有多大影响？
我们利用Alexa的域速率来剖析数据集中一百万个域的均匀加载韶光。换句话说，我们没有直接丈量数据集中各个页面的加载速率。我们只是查看了全体域的均匀加载速率。
而且我们创造网站速率和Google排名之间有很强的干系性：
同样，这只是一个干系性。可以优化速率的网站所有者是否也可以针对SEO进行优化？当然。
但是，确定网站的快速加载不会危害您的SEO。因此加快速率是故意义的。
要点：快速加载的网站在Google中的排名可能更高。
总反向链接=更高的排名
关于搜索引擎本日利用的新排名旗子暗记（例如社交旗子暗记），已经有很多嗡嗡声。许多人乃至连续说反向链接变得不那么主要了。
我们很想知道Google是否仍将大量反向链接用作算法排名旗子暗记。
为了衡量这一点，我们利用了Ahrefs API来确定指向数据集中每个页面的反向链接总数。
我们创造，反向链接总数最高的页面在Google中排名最高。
纵然Google连续在其算法中增加多样性，但反向链接彷佛仍旧是至关主要的排名旗子暗记。
要点： 带有更多反向链接的页面比那些带有较少反向链接的页面排名更高。
Google排名与页面的整体链接权限紧密干系
除了总反向链接，我们还想回答这个问题：
页面的整体权限会影响排名吗？
大多数SEO都赞许，反向链接质量与反向链接数量同样主要。
换句话说，从威信页面得到单个链接常日比从100个低质量页面得到100个链接更好。
我们的数据支持这一点：
根据Ahrefs对链接权限（URL等级）的衡量，威信页面的排名要比那些链接权限小的页面高。但是，这种干系性不如引用域总数的影响强。
关键要点：页面的整体链接权限很主要。
精确匹配的定位笔墨与排名显著干系
自Google 在2012年发布其企鹅更新以来，许多SEO专业人士建议不要利用完备匹配的锚文本来构建反向链接。但是，一些搜索引擎排名研究创造锚文本仍旧很主要。
这便是为什么我们要调查锚文本是否仍旧是主要的排名旗子暗记。
我们的研究表明，精确匹配锚文本与排名密切干系。
在SEO的早期，利用完备匹配的锚文本建立反向链接是一种非常有效的方法。例如，如果您想对关键字“在线鲜花递送”进行排名，请确保您的链接具有如下锚文本：
但是，从最初的Penguin更新开始，Google可能会严厉打击这种做法。因此，我们不建议您建立利用完备匹配锚文本的链接，只管它彷佛会对排名产生重大影响。
关键要点：具有完备匹配的锚文本的反向链接与排名紧密干系。但是，由于存在完备匹配锚文本链接的风险，因此我们不建议将完备匹配锚文本用作SEO策略。
低跳出率与较高的Google排名密切干系
SEO天下中的许多人都推测Google利用“用户体验旗子暗记”（如跳出率，网站勾留韶光和SERP点击率）作为排名成分。
为了验证这一理论，我们从数据集中提取了100,000个网站，并在SameWeb中对其进行了剖析。
详细来说，我们剖析了三种用户体验旗子暗记：跳出率，网站勾留韶光和SERP点击率。
我们创造，均匀跳出率较低的网站与较高的排名密切干系。
请记住，我们并不是建议低跳出率会导致更高的排名。
Google可能将跳出率用作排名旗子暗记（只管他们之前曾否认过）。大概事实是高质量的内容使人们更加参与。因此降落跳出率是一个副产品的高质量的内容，个中谷歌做的方法。
由于这是一项干系性研究，因此无法仅从我们的数据中确定。
重点先容： Google可能将跳出率用作排名旗子暗记。或者可能是干系不即是因果关系的情形。
结论
特殊感谢我们的数据互助伙伴：SEMRush，Ahrefs，MarketMuse和类似网站 使这项研究成为可能。
我还要感谢ClickStream的 Eric Van Buskirk （项目主管），Zach Russell（首席开拓职员）和Qi Qi（首席数据科学家）的贡献。
其余，如果您想理解有关我们如何网络和剖析数据的更多信息，请访问我们的研究方法。
