【择要】十年奋力前行，我国媒体领悟发展取得十大打破：党的***舆论事情理论创新成果斐然，成为辅导媒体领悟发展当下与未来的紧张理论支撑；***总布告媒体领悟发展论述不断逻辑化与系统化，成为传媒业康健发展的理论指引与实践抓手；媒体领悟发展政策不断完善，成为传媒业勇于创新的强大保障；党端、短***成为宣扬宣布第一抓手，丰富了舆论勾引的传播平台与手段；中心和省级党媒初步建成新型主流全媒体，成为确保意识形态安全的国度栋梁；市级媒体朝融媒体中央目标快速迈进，成为媒体领悟发展新的增长极；县级融媒体中央全面挺进互联网主阵地，极大拓展了新型主力军阵容；媒体技能不断改造，引领中国传媒弯道超车走在国际传媒前沿行列步队；全媒体人才军队不断扩大，有力夯实了传媒全行业核心竞争力；国际传播能力不断加强，有效传播了我国良好的国际形象。
【关键词】媒体领悟；十年景长；十大打破
经由十年的领悟发展，我国传媒业取得了较大成功，基本实现了领悟发展目标。一个个融媒体机构已然成型，全媒体传播能力已然具备，全媒体内容生产也在不断地提质增效，新型主力军挺进网络主沙场也渐稳脚跟，发挥强大的意识形态塑造和主流代价不雅观传播浸染，主流舆论阵地得到稳固。在浩瀚成绩中，核心打破紧张表现在以下十个方面。
一、党的***舆论事情理论创新成果斐然[1]
2023年10月召开的全国宣扬思想文化事情会议正式提出了***文化思想。党的十八大以来，***总布告在全国宣扬思想事情会议平分歧场合的讲话中，提出了一系列新思想新不雅观点新论断。[2]这些新思想新不雅观点新论断，是党的***舆论事情主要创新成果，形成了自己的理论体系，明晰了自身的坐标定位、核心实质、根本哀求、根本目的、关键保障、事情理念和事情方法。这个***舆论事情理论体系是***文化思想的主要内容和有机组，是辅导我国宣扬思想文化奇迹培植发展的强大理论武器。***舆论事情的理论创新成果紧张内容包括：***舆论事情本体论：以公民为中央的事情导向；***舆论事情原则论：党性与公民性的统一；***舆论事情功能论：***舆论“48”字方针；***舆论事情效益论：社会效益为首位的两个效益雷同一；***舆论事情宣扬论：舆论监督与正面宣扬的统一；***舆论事情方法论：舆论勾引的时度效；***舆论事情发展论：全媒体的领悟发展；***舆论事情场域论：网络空间命运共同体；***舆论工为难刁难外传播论：“讲故事”的国际传播；***舆论事情教诲论：“部校共建”***学院。
“以公民为中央的事情导向是中国特色社会主义***出版业存在发展的定海针与压舱石，规定了我国***出版的根本属性，办理了***出版的本体问题。在2013年8月19日全国宣扬思想事情会议上，***总布告强调，要树立以公民为中央的事情导向，把做事群众同教诲勾引群众结合起来，把知足需求与提高素养结合起来。”[3]以公民为中央的导向包括***舆论事情本体论理论、根本属性、生产、功能、意义等内容。党性与公民性的统一包括***舆论事情原则理论及其基本内涵、根本哀求和意义等内容。***舆论“48”字方针明确了***舆论事情的政治功能、经济功能、统战功能、文化功能、教诲功能与外交功能，详细包括***舆论事情功能论的形成背景、理论溯源、基本内容、实现的基本条件和意义等内容。社会效益为首位的两个效益雷同一包括***舆论事情效益论的理论根基、历史渊源和现实逻辑、基本内涵、实现路径等内容。舆论监督与正面宣扬的统一包括其理论溯源、一定性、体系构建、实现路径等内容。***舆论事情的时度效包括其理论溯源、基本内涵、方法论意义、哀求与原则、实践运用等内容。全媒体领悟发展的目标是在全国范围内建立强大有效的全媒体传播体系，发挥主力军在新时期“治国理政”中的浸染，包括媒体领悟发展的社会背景、重大意义、基本内涵、发展路径等内容。“***总布告指出，讲故事是国际传播的最佳办法。”[4]“讲故事”的国际传播包括我国对外传播奇迹的历史进阶、当前对外传播研究的紧张着力点、党的对外传播理论的紧张内涵与时期哀求、对外传播的文化差异机理等内容。“部校共建”***学院包括党的***舆论事情人才不雅观、教诲不雅观及实在践利用等内容。
十八大以来党的宣扬思想文化事情理论创新成果有其内在规定性，形成了内涵丰富的逻辑体系。在这个逻辑体系中，以公民为中央的事情导向、党性与公民性的统一、***舆论“48”字方针、社会效益为首位的两个效益雷同一、舆论监督与正面宣扬的统一、***舆论事情的时效度、全媒体的领悟发展、网络空间命运共同体、“讲故事”的国际传播、“部校共建”***学院十个方面全面阐释了***舆论事情是什么、为谁做事、如何做事等理论问题，对***舆论事情的本体属性、传播功能、传播工具、传播机制、传播方法手段、传播效果、国际传播及人才教诲等维系***舆论生态链有序康健运行的详细理论问题，都作了专门性的阐明，形成一个具有强大理论阐明性与科学未来预测性的系统理论架构。“以公民为中央的事情导向”是灵魂所在，是贯穿其他重大新思想新判断的主线。其他重大新思想新判断是“以公民为中央的事情导向”在***舆论事情各个领域各个方面的生动展开与详细表示。第一，作为***舆论事情功能的“48”字方针，是“以公民为中央的事情导向”的内在哀求；第二，党性与公民性的统一、舆论监督与正面宣扬的统一，是“以公民为中央的事情导向”的根本任务与根本原则；第三，全媒体的领悟发展、***舆论事情的时度效、网络空间命运共同体、社会效益为首位的两个效益雷同一、“部校共建”***学院是“以公民为中央的事情导向”的根本保障；第四，“讲故事”的国际传播是“以公民为中央的事情导向”的***舆论事情 营造良好外部环境的急迫须要。
二、***总布告媒体领悟发展论述逻辑化系统化[5]
十年来，***总布告关于推动传统媒体与新兴媒体领悟发展的论述，展示出一条清晰的演进轨迹，不断逻辑化与系统化，从“你是你、我是我”，到“你中有我、我中有你”,到“你便是我、我便是你”，到“四全”媒体，末了在全媒体传播体系建成的根本上，不断扩大传播力、勾引力、影响力、公信力，为推动构建人类命运共同体贡献聪慧和力量。
2013年8月，***总布告在全国宣扬思想事情会议上强调，“要适应社会信息化持续推进的新情形，加快传统媒体和新兴媒体领悟发展”[6]。2014年8月，***总布告在中心全面深化改革领导小组第四次会议上强调，“要坚持前辈技能为支撑、内容培植为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度领悟”[7]。2015年12月，***总布告在察看解放军报社时指出，“‘互联网 +’便是‘互联网 +各个传统行业’”[8]。2015年12月，***总布告在第二届天下互联网大会开幕式上的讲话中提出了构建网络空间命运共同体的五点主见。[9]2016年2月，***总布告在党的***舆论事情漫谈会上指出，“领悟发展关键在融为一体、合而为一”“要尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你便是我、我便是你’，着力打造一批新型主流媒体”[10]。2017年10月，***总布告在党的十九大报告中指出，加强互联网内容培植，建立网络综合管理体系，营造豁亮清明的网络空间。2017年12月，***总布告在给第四届天下互联网大会的致信中指出要携手构建网络空间命运共同体。[11]2018年4月，***总布告在网络安全和信息化事情漫谈会上指出，“把握好时度效，构建网上网下同心圆”[12]。2018年8月，***总布告在全国宣扬思想事情会议上指出，要使互联网这个最大变量变成奇迹发展的最大增量；要踏实抓好县级融媒体中央培植，更好勾引群众、做事群众 [13]。2019年1月，***总布告在中共中心政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体领悟发展、培植全媒体成为我们面临的一项紧迫课题 [14]。2020 年 6 月，中心全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度领悟发展的辅导见地》，***总布告强调，“推动媒体领悟向纵深发展，建立以内容培植为根本、前辈技能为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”[15]。2021年11月，***总布告致信祝贺新华社建社 90周年时指出，“加快领悟发展，加强对外传播，努力建成国际一流新型全媒体机构”[16]。2022 年 10 月，***总布告在***大报告中指出，“巩固壮大奋进新时期的主流思想舆论”“加强全媒体传播体系培植，塑造主流舆论新格局”[17]。
媒体深度领悟发展成功与否的根本条件是要把握好***总布告媒体领悟发展论述的基本逻辑及行业社会生产总过程的关键节点。三个基本逻辑分别是：从媒体角色与功能逻辑来看，媒体领悟发展的根本宗旨是巩固马克思主义在意识形态领域的辅导地位，巩固全党全国公民联络奋斗的共同思想根本，为实现中华民族伟大复兴的中国梦供应强大精神力量和舆论支持。从媒体传播主体地位逻辑来看，媒体领悟发展的根本目的是盘踞舆论勾引、思想引
领、文化传承、做事公民的传播制高点。要实现巩固共同思想根本、供应强大精神动力和舆论支持的根本宗旨，须要领悟发展后的新型主流媒体能够盘踞信息传播的制高点。从媒体社会生产总过程逻辑来看，媒体领悟的根本任务是建立以内容培植为根本、前辈技能为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。融媒体社会生产总过程八个节点分别是：从领悟技能上来看，主流媒体要以前辈技能为支撑；从领悟主体来看，要深化系统编制机制改革，推动媒体
市场主体深度领悟，打造一批具有强大影响力竞争力的新型主流媒体；从领悟生产来看，要推动内容与技能深度契合，必须以内容培植为根本；从领悟创新来看，要实现内容、渠道、平台、经营和管理等方面的持续创新；从领悟政策来看，各级党委和政府要加大对媒体领悟发展的支持力度；从领悟人才来看，要加大力度培养全媒体人才；从领悟消费场域来看，要融通线上线下，构建网络空间命运共同体；从领悟对外传播来看，把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，构建对外传播话语体系。
三、媒体领悟发展政策不断完善
2014年8月18日中心全面深化改革委员会发布《关于推进传统媒体和新兴媒体领悟发展的辅导见地》，标志着我国媒体领悟已经从媒体行业的发展方法上升到顶层设计，并作为国家计策开始履行。媒体领悟发展政策是我国传媒业过去十年行业政策的主要组成部分，是我国传媒业发展过程中的核心议题，是党和国家对技能驱动的媒体领悟所做出的回应与关
切。[18]在中国式媒体领悟演进过程中，传媒业与政治权力的相融从探索阶段到领悟低级阶段，到领悟升级阶段，再到目前的深度领悟阶段，政治逻辑一贯嵌于媒体逻辑之中，意在对技能驱动所引发的社会构造变革起到调节与规范浸染，意在让主流意识形态在不断改造的媒体格局之中盘踞舆论高地、发挥主流勾引浸染。[19]基于我国传媒业过往十年景长的语境判析，媒体领悟政策具有以下特色：
（一）数量聚拢性增长
2014年至2023年间，我国中心级政府管理机构出台媒体领悟干系政策将近 40 条。从每年发布政策数量来看，2014 年与 2016 年国家发布政策最少，均为一条，分别为《关于推动传统媒体和新兴媒体领悟发展的辅导见地》与《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体领悟发展的见地》。[20] 随后 2019年迎来高峰期，国家层面发布政策高达 14 条，这一年也是全媒体传播体系培植提出的一年，也是县级融媒体中央培植提出后全力发展的一年，由此正式形成中心、省级、市级、县级媒体为架构的当代融媒体系。2019 年的政策无论是数量还是覆盖范围都远超任何期间，《县级融媒体中央培植规范》《县级融媒体中央省级技能平台规范哀求》等干系政策，让媒体领悟不再是大略“相加”，而是形成了从上到下、从下到上领悟互助的稳定构造。制度化的政策为县级融媒体中央培植供应哀求与规范，鼓励县级政府部门积极与县级融媒体中央进行对接，加快实现政务新媒体培植，且为广播电视媒体的领悟发展指明方向。
（二）技能要素被持续关注
从政策关注的技能要素重点来看，十年政策发展之路可大致划分为三个阶段：第一阶段（2014-2018）以“互联网 +”为技能要素；第二阶段（2018-2022）以“大数据 + 政务 / 做事 / 商务”为技能要素；第三阶段（2022-2023）以“数字化”为技能要素。[21] 第一阶段政策以互联网康健发展、做事用户为主。2015年 3 月，国家发改委、工信部等多部门联合制订了“互联网 +”行动操持。同年，我国第一家专注于媒体领悟的研究院——“CTR 媒体领悟研究院”正式成立。第二阶段政策文本以大数据技能运用做事为主。自2018 年开始，县级融媒体中央成为关键词，如何更快推进县级融媒体中央培植、如何提升媒体的信息传播、政府管理、公共做事、商业做事是这一阶段的热点话题。数据同源、做事同振，加快培植 5G 信息做事中央。第三阶段政策文本以数字化培植为主。2023年《数字中国培植整体布局方案》指出，按照“2522”的整体框架进行布局，即夯实数字根本举动步伐和数据资源体系“两大根本”，推进数字技能与经济、政治、文化、社会、生态文明培植“五位一体”深度领悟，
强化数字技能创新体系和数字安全樊篱“两大能力”，优化数字化发展海内国际“两个环境”。
（三）规范主体范围广泛
从政策关注主体工具来看，可分为对四级媒体、政务新媒体、商业平台等各主体内容的规范与哀求。以四级媒体为主体的政策，2018 年 11 月《关于加强县级融媒体中央培植的见地》打通信息传播“末了一公里”；地市级媒体深度领悟发展干系政策自 2022年推出，将一贯处于边缘地带的地市级融媒体中央培植摆到政策层面上，成为研究发展的重点工具。以信息安全管理为主体的政策，从《关于促进移动互联网康健有序发展的见地》到《网络安全审查办法》《关于工业大数据发展的辅导见地》等政策，这些政策既提出了媒体加快布局移动互联网阵地，也看重从根本举动步伐入手杜绝网络信息安全隐患；2020 年3月发布《网络信息内容生态管理规定》推动了网络舆情检测平台向不同政府部门延伸。
四、党端、短***成为宣扬宣布第一抓手
2021年10月20日，国家网信办公布的最新版《互联网***信息稿源单位名单》，首次将"大众年夜众账号和运用程序纳入个中，标志客户端成为正式***媒体。这里的客户端实际上是指以手机为载体的移动客户端，作为一种信息平台，可以容纳不同功能的媒介形态，报刊图书、广播电视、新兴媒体等所有媒介都可以在客户端呈现，同时，客户端还可以供应***信息之外的做事。通过客户端这个入口，人们可以进行社交互动、办理政务、生活缴费，乃至可以利用它办理所有的生存办法问题。
客户端是继报刊、广播电视、网站之后的又一党的主要喉舌，并且将会作为新型主力军的紧张力量发挥信息传播和舆论勾引浸染。党端已经成为党媒的主要家庭成员，作为一种新的媒介业态，拥有跟报纸、期刊、广播电视、网站等相同的***传播发展历史地位，是承继这些媒介业态的最新一代媒介，具有自己特有的实质属性与功能特点，发挥不可替代的信息传播与社会做事浸染。2023（第七届）全国党媒网站高峰论坛发布的《2022-2023 报业领悟发展不雅观察报告》显示：稽核的 1330 家报纸中，自建客户端达 570 个，开通率达 42.9%,还有 13 家报纸的客户端新增***量超过千万。[22] 党媒客户端培植具有全局性、计策性意义，是党媒的主要组成部分。坚持移动优先原则，将人力、资源、资金等搜集于移动客户端培植中，成为媒体转型、深度领悟发展、培植全媒体传播体系的主要举措。
根据 CTR 监测数据，截至 2022 年底，8 家央媒共有 18 款新增***量过百万的自有 APP 产品，38 家省级以上广电机构共有 64 款累计***量过百万的自有 APP 产品；2022 年主流媒体机构累计***量达 500 万以上的自有 APP 共计 23 款，相较于年初增长 15%，共有 22 款自有产品***量增幅超过均值水平。[23] 我国中心级、省级、地市级、县级各级媒体已全面推进***客户端培植。中心级***客户端以公民日报客户端、新华社客户端、央视***客户端等为主，三家旗下又有“公民智云”“公民***”“央***”等各种客户端，各客户端所供应的信息做事有所不同，内容丰富、形式多样。省级***客户端培植成果卓著，有些党报集团把党端作为紧张方阵来培植，如重庆日报集团的党端集群，其他省媒党端如津云***、北京韶光、动静***、大象***、极光***、触电***、川不雅观***、七彩云端、荔枝***、中国蓝***、闪电***、腾格里***、长江云、芒果云、今***、视听海南、冀时等，全面关注社会民生热点，成为省内信息发布的第一大渠道平台。同样，地市级媒体也加速将资源配置的重心向移动端倾斜，盘踞舆论高地，发挥社会管理浸染，如湖州市***传媒中央客户端“南太湖号”、无锡市广播电视集团客户端“无锡博报”、长沙市广播电视集团客户端“我的长沙”、绍兴市***传媒中央客户端“越牛***”、齐齐哈尔市融媒体中央客户端“看齐通”、梅州市广播电视台客户端“无线梅州”等。县级移动客户真个培植不仅将政务与社会功能连为一体，也为本地供应了综合信息做事，如掌心长兴、爱安吉、聪慧尤溪、最江阴、冀云喷鼻香河、画屏分宜、邳州银杏甲天下、藏源发布、项城云等客户端。
整合客户端资源供应创新的优质做事，实现传播矩阵的精简化，是党媒客户端今后发展的新方向。如浙江日报传媒集团旗下“浙江***”“天目***”“小时***”三端合一为潮***客户端，早已正式上线，全网用户超 1 亿、端内用户打破 4000 万，最高日活超过 50 万。潮***客户真个定位一贯以来都十分清晰——深耕浙江、解读中国、影响天下，凸显“三味特色”——新时期味、人文味、浙江味。用户是客户端存在的根本，留住用户，增强用户黏性，思考客户端与用户间的关系是提高自身影响力的主要问题。如澎湃***客户端打造用户交互社区“澎友圈”，让用户在客户端内便可进行沟通互换，增强了用户间的互动连接，并且从用户视角出发，对客户端各频道的置顶推举区、客户端弹窗***等仍坚持人工精选,从用户出发，捉住用户兴趣爱好。
新媒体时期，比较笔墨内容，短***因其直不雅观化、个性化、娱乐性，广受人们欢迎，实现了很好的传播效果。第 52 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2023 年 6 月，我国网民规模达 10.79 亿人，短***用户规模达 10.26 亿人，用户利用率为 95.2%。
一方面，以“内容—传播—技能”为逻辑出发点，短***表现出的韶光跨度、空间重构和情绪共鸣维度，成为媒体宣扬宣布内容的主要基点；另一方面，党端以短***破圈入局，形成央地同频、多方互动的利好发展样态，对短***的内容、代价不雅观、表现手腕等方面均可发挥引领浸染。[24] 譬如川不雅观***，在连续做强“C***”账号矩阵的根本上，川不雅观*** 10.0 版将创新推出“双端”一体运行的 APP，***端为用户供应沉浸式体验和年轻态交互。基于对环球传播生态、舆论环境与行业发展现状的判析，短***是各主流媒体培植全媒体传播体系、抢占舆论阵地、重塑主流舆论格局、宣扬重大主题、通报主流声音、实现党心民意折衷同步发展的“第一抓手”。
就党端宣扬宣布而言，短***又有特殊的意义：一是短***阐述媒介事宜，弘扬主旋律。以二十大召开为例，公民网与公民日报“一本政经”事情室出品的报网领悟产品——《你问我答·二十大》短***栏目，采取讲述 +MG 动画相结合的办法，播放量超 4 亿。以国庆 70 周年为例，中国***网制作了百余条干系短***，形成了包括《干了这杯解暑药，斗
志昂扬向提高！
》《全场高唱中华公民共和国国歌》《女兵方队，英姿飒爽！
》《阅兵没看够？看小数细数国庆 70 周年阅兵中的那些“首次”》等各主题短***的全平台、全账号、全矩阵、全时段、全流程投放传播矩阵。近十年来，党媒聚焦重大媒体事宜，精心策划、 守正创新，以立体化传播矩阵，打造沉浸式视听盛宴，传达共通性细腻情绪，推出一系列高站位的主题宣扬宣布。二是短***内容青春化，引领社会代价不雅观。年轻一代逐渐成为***产品的主消费群体，主流媒体也作出相应回应，所生产的短***内容逐渐趋于年轻化的措辞表达、技能呈现、选题策划，更符合年轻人消费习气。以“亿万年轻人的生活办法”为口号的封面
***，树立面对年轻人的传播理念，其***产品在措辞表达、叙事逻辑、用户体验等方面均趋于年轻化。比如其短***《你绝对没见过的史诗级 cosplay》《帕梅拉也在猖獗安利的养生操——八段锦》《更适宜中国宝宝体质的知识课》等年轻化的标题，贴近当代年轻人的表达办法，看似“奇葩”，实则都在科普干系知识。财经***《财经 Rap 说两会》等***从说唱的角度切入，用新颖、颇具意见意义的措辞解读二十大内容，让年轻群体通过自己所喜好的办法感悟社会代价不雅观与二十大精神。三是短***思维技能化，优化视听生态。技能迭代为媒介与媒介产品授予全新的活力，树立技能思维，关系着短***内容呈现办法的改造。党端在发展短***的过程中积极利用新兴技能知足受众视听需求，对呈现办法和内容进行不断调度。2022年北京冬奥会期间，央***引入“AI 智能剪辑”系统，短韶光内将整场比赛内容剪辑为几分钟的赛事***，并及时在各大平台发布。此外，短***平台还积极开拓社交功能，践行“强社交、高互动”的运行模式，进一步增强短***内容的市场霸占率。央视网推出“4K+VR”微记录片《幸福坐标》，通过平行时空镜头、AR 殊效等技能的利用，将我国脱贫攻坚的奋
斗进程以互动的办法呈现给用户。
五、中心和省级党媒初步建成新型主流全媒体
中心和省级党媒始终代表着执政党的态度，表示着社会主流意识形态和主流代价不雅观。十年来，我国主流媒体在顶层设计、模式改革、平台构建、军队培植、技能运用、系统编制机制改革等方面均取得了全面进展，加速构建新型主流媒体是媒体转型和深度领悟的抓手和关键，是主流媒体适应分众化、个性化传播趋势，尊重***传播规律，承担社会任务的一定选择，是国家和政府把握紧张舆论阵地的办法与手段。纵不雅观中心与省级党媒十年景长进程中的现实与实践，媒体领悟的道路逐渐清晰化，目标逐渐明确化，哀求也逐渐风雅化。
（一）道路选择阶段
《关于推动传统媒体和新兴媒体领悟发展的辅导见地》制订从“新型主流媒体”到“新兴媒体集团”再到“当代传播体系”的领悟目标。一是***生产模式探索期间。2015年3月公民日报在全国两会时积极探索“中心厨房”模式，建构起具备整体领悟形态的新技能平台和组织架构，在当时形成了全新的全体系生产模式。[25] 从中心随处所的诸多主流媒体依照“中心厨房”进行媒体流程再造，形成常态化运行的实践模式，为今后的内容培植供应保障。二是集团化培植期间。2014年中心首次提出“新型主流媒体集团”的观点，此后，传媒界相应政策，各级党媒率先组建为新型主流媒体集团，培植新型主流媒体集团成为主流媒体转型发展的有效路径。2013年10月，上海报业集团成立；2018年3月，中心三台组建为中心广播电视总台。三是从“传播格局”到“传播体系”。2018年6月15日，***总布告致信祝贺公民日报创刊 70 周年时提出要构建全媒体传播格局。2020年9月《关于加快推进媒体深度领悟发展的见地》提出要“建立以内容培植为根本、前辈技能为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。我国媒体领悟发展由此开启了以培植全媒系统统为目标的阶段。***大报告更是指出“加强全媒体传播体系培植，塑造主流舆论新格局”。
（二）目标初步完成
我国媒体领悟发展的十年出台了一系列干系政策，形成了涵盖方向、思路、方法、理念等内容的较为系统化的顶层设计，为培植新型主流媒体供应了全面的辅导。各级媒体积极树立互联网思维、加强社会信息做事能力、推进深化系统编制机制改革和培养全媒体人才，发挥着勾引社会舆论、传播主流声音、盘踞信息制高点、助力国家管理当代化的浸染。一是全媒体
矩阵基本建成。公民日报已初步构建起全媒体传播方阵，发展成为拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体的新型主流媒体。二是搭建做事平台。江西省以“市县全覆盖、高下能对接、数据可互通”为目标，遵照“先联网、后培植，能联则联、只管即便多联”的原则，搭建省级城市综合管理做事平台。三是系统编制机制创新。河北日报报业集团重构新型采编发网络，2021 年推进采编机构设置改革，新设新媒体中央，新设奇迹发展和项目部；加强考察勾引和人才军队培植，将全媒体人才向移动端、互联网平台上倾斜，努力打造一支办报、办网、办新媒体的全能型人才军队。
（三）动手未来发展
在第四次科技革命和第三次环球传播浪潮的大环境之下，媒体领悟早已进入了“下半场”与“深水区”。我国主流媒体经由三网领悟、报网互动、数字化转型、移动端培植等过程，已然迈入了智媒体阶段，这也是主流媒体发展转型的主要阶段。大数据时期背景之下，传统媒体转型为新型主流媒体必须看重技能创新与数据代价并贯彻数据化理念。如新华社建立媒体领悟生产领域第一个国家重点实验室“5G 融媒体运用生态同盟”。同时，新华社等头部媒体一贯以来坚持党媒管党，加快领悟步伐，努力建成国际一流新型全媒体机构，更好地履行党中心喉舌、线人、智库职责。[26]
六、市级媒体朝融媒体中央目标快速迈进
地市级媒体在央、省、市、县级融媒系统统中发挥着承上启下浸染，是四级媒体领悟发展布局中的主要环节，是加强全媒系统统培植的题中应有之义，承担着中间地带功能与社会管理职能。我国地市级媒体领悟发展表现出了多元领悟、跨界领悟、管理领悟的趋势，初步形成了集创新性、多元性、协同性等特点于一体的地市级融媒体中央发展格局。中宣部、财政部、广电总局在 2022 年 4 月发布了《关于推进地市级媒体加快深度领悟发展履行方案的关照》，明确了 60 家地市级“融媒体中央”作为试点并提出了“环绕着深化改革，严格落实好试点事情”的哀求。[27]
（一）融媒培植 + 运营模式
据不完备统计，截至2022年底，全国60个市级融媒体中央试点中，已完成机构整合靠近 90%。动作较快的如甘肃省，除省会城市以外的13个市州融媒体中央已全部完成机构整合并挂牌成立；浙江省至 2023 年6月尾，除杭州、宁波外，别的各市都完成报纸、广电资源整合，建成市级融媒体中央；江西省在 2023 年6月尾前全面完成市级融媒体中央改革，实现全省各设区市级融媒体中央挂牌全覆盖。锡林郭勒盟融媒体中央、大理州融媒体中央、黔南州融媒体中央、克孜勒苏融媒体中央、巴彦淖尔市融媒体中央、克拉玛依市融媒体中央、通辽市融媒体中央、包头市融媒体中央、丽江市融媒体中央等各市级融媒体中央也均在 2023 年下半年挂牌成立。地市级媒体在转型发展过程中，不断冲破传统媒体框架藩篱，彻底改变依赖财政投入的传统思维，立足当地市场构造，深耕区域家当布局，部分地市级媒体积极实现奇迹属性与企业运营的互动。三明市融媒体中央以“奇迹 + 家当”双轮驱动,实现“***奇迹 + 融媒家当”的双向互动与互补；内蒙古鄂尔多斯市确立了“中央 + 公司”的改革模式，鄂尔多斯市广播电视传媒集团有限任务公司以国有企业性子，全权代理鄂尔多斯市融媒体中央的广告业务。
（二）聪慧城市 + 城市文化
地市级媒体的发展目标逐渐从建立全覆盖的传播矩阵走向惠及市域用户的聪慧全媒体传播体系，致力于实现信息内容的全面、全域抵达。当前我国各地市级媒体正通过管理与做事，不断打造惠及用户社群、创新城市管理的综合平台，使其成为城市聪慧化、数字化、综合化的枢纽。慈溪市融媒体中央成立聪慧项目专班，充分发挥中央数字化培植的履历和资源上风，为聪慧城市培植贡献融媒力量；《南京日报》“听语 +”平台以“*** + 政务 + 智库”的做事模式走好网络群众路线，创新了城市管理中的“政府—"大众年夜众”的互动新模式。其余，媒体有造就城市精神、铸造城市性情、弘扬城市文化的浸染，地市级媒体是城市文化的
建构者，在塑造城市软实力方面起着举足轻重的浸染。如嘉兴市***传媒中央把“高质量打造红船旁的新型主流媒体”作为发展定位，弘扬“红船精神”成为新集团建构城市文化的重中之重；景德镇市融媒体中央因时制宜，致力于传播陶瓷文化，培植并传播千年瓷都文化体系，成为瓷文化对外交流的主要平台；温州台开拓“温州人”等四大 IP ；荆州日报传媒集团与当地政府联合打造楚文化数字家当园。
（三）数据规范 + 接口规范
2023 年 2 月 1 日，中心宣扬部和国家广播电视总局组织体例的《市级融媒体中央数据规范》规定了市级融媒体中央根本数据、媒体数据、媒体元数据、生产业务数据、发布运营数据及系统数据等哀求，对付数据的名称、类型、构造和描述提出规范哀求。地市级媒体积极利用科技助力于内容生产、提高分发效率，是当下各地市媒体知足受众个性化需求的紧张手段，也是构建市级融媒体中央的必经之路。如徐州报业集团一贯致力于产品研发和技能创新，推出全国首个地市级***数字藏品、首份透视版报纸“风雨同舟”、首个连续剧*** H5 等多项创新产品；淄博市广播电视台利用人工智能等技能推出 AI 主播、3D 裸眼***、
动漫 IP 和短***等优质***产品；嘉兴市***传媒中央推动聪慧融媒体数据平台培植，利用人工智能、大数据等技能赋能内容生产与传播。
七、县级融媒体中央全面挺进互联网主阵地
县级融媒体中央是传播的“末了一公里”，在媒体领悟、管理体系和管理能力当代化的大背景下，县级融媒体中央的功能与浸染进一步拓展。按照主流舆论阵地、综合做事平台和社会信息枢纽的功能定位，坚持“*** + 政务做事商务”的发展路径，县级融媒体中央在基层管理、勾引舆论、村落庄振兴、平台培植、做事功能拓展等多方面都取得了阶段性成效，进入了从数量增长向质量提升的新阶段。2021年7月，人社部办公厅印发《人力资源社会保障部国家***出版署关于深化***专业技能职员职称制度改革的辅导见地》，正式把县级融媒体中央列入***机构。2021年10月，国家网信办公布的《互联网***信息稿源单位名单》中，列入了10家县融媒体中央（江苏江阴市、浙江长兴县、福建尤溪县、江西分宜县、河南项城市、湖北赤壁市、湖南浏阳市、四川成都高新区、陕西陈仓区、甘肃玉门市），解释了县级融媒体中央的生产实力上风。截至 2022年8月，全国已有 2585个县级融媒体中央建成运行，并全面挺进互联网主阵地。有了全国两千多家融媒体中央这支新力量的加入，党的新型主力军翻倍增长，极大扩充了***生产军队，我国媒体领悟创新迎来了巨大的生产机遇，主流舆论勾引能力得以大大增强。
（一）改革新能量：引发媒体新活力
基于党和国家一系列计策支配与方案，各县级融媒体中央因时制宜积极改革，不断改造系统编制机制，优化融媒体运营办法，努力培植全媒体人才军队。一是实施事企分离。县级融媒体中央如何运营决定着其能否持续发展。“奇迹单位企业化管理”，这是县级融媒体中央提升“造血功能”的有效路子。大兴区融媒体中央坚持“开门办报”之风，创新“融媒中央 + 国有公司”运行模式，开启融媒 2.0 时期；长兴县融媒体中央自2011年就率前辈行改革，是探索“奇迹单位企业化运作”的先行者，所打造的“长兴模式”是全国融媒体中央的学习模板；安吉县融媒体中央确立奇迹单位企业化管理的运营模式，由融媒体中央卖力***主业，***集团卖力经营管理，2023 年经营收入达 6 亿元。二是优化人才军队。一贯以来，县级融媒体中央坚持对外引才选优、对内培强育强，冲破传统媒体体例身份与考察机制，多劳多得，竞争上岗，彻底改变过往“吃大锅饭”的状态。项城市融媒体中央实施单位聘任制，中层领导大多为编外职员，“95 后”占中层的 60%，团队均匀年事 26 岁；项城市融媒体中央坚持薪酬向一线倾斜，一线员工薪酬高于后勤的10%，业务带头人、业务骨干、项目卖力人薪酬高于一样平常员工的 30%。三是搭建传播矩阵。为进一步壮大主流舆论声音，县级融媒体中央实施多种天生、多端发布、立体传播，将各端媒体互融互通。长兴县、尤溪县、安吉县、邳州市、江阴市、秦安县等县级融媒体中央均在整合客户端、微信、微博等媒体资源的根本上，坚持移动优先计策，着力打造 APP，构建渠道丰富的“两微一端多平台”移动传播矩阵，如长兴县融媒体中央客户端“掌心长兴”、安吉县融媒体中央客户端“爱安吉”、尤溪县融媒体中央“聪慧尤溪”、江阴市融媒体中央客户端“最江阴”等。
（二）做事新场景：深耕本土做事群众
县级融媒体中央是群众触碰国家与政府最有效的渠道，也是国家与政府吸收社情民意最佳的渠道，对做事群众、做事国家、做事社会起着重要浸染。一是*** + 政务。分宜县融媒体中央所打造的“画屏分宜”APP 开通了问政做事板块，并在微信等平台开展 24 小市价班制度，随时知足群众诉求需求；长兴县融媒体中央自主研发“掌心长兴”客户端，目前已完成客户端 5.0 版本升级，累计接入各种政务做事、民生做事超 2000 项。二是*** + 做事。近年来，各县级融媒体中央以智能化技能为依托，为群众供应了丰富多样的信息做事和高效畅通的社交平台，进一步缩小不同部门、不同社区间的信息隔阂，以便做事年夜大好人民。寿光市融媒体中央“以菜为媒”打造了全国最大的农业融媒做事平台，创建了全国最大的“蔬菜***云校”，做事全国 200 多万菜农，且自主研发了“蔬菜云”APP、“棚管家”“棚师傅”小程序，全国 40 多名蔬菜专家和 310 名技能员组成为农做事队全天坐镇，每年为菜农办理问题 20 多万个，24 小时畅通菜农权柄保护专线“蔬菜 110”。[28][29] 三是*** + 商务。一些县级融媒体中央积极地将用户引向商务平台，带动当地产品发卖，打造具有地
标性的商务品牌。安吉县融媒体中央于 2022 年 7 月9 日在上海启动了区域公用品牌“安吉优品汇”全国配送，让农产品直达消费者手中，到 2022 年底创收超过 6000 万元，带动当地劳动力就业的同时，也丰富了城市农产品的供应。
（三）交互新空间：赋能村落庄经济发展
加速推进县级融媒体中央培植是助力村落庄经济的强大支撑，是推进中国式当代化的重大举措。一是数字村落庄。尤溪县融媒体中央推出的“尤溪县数字村落庄公共做事平台”，能够供应民生诉求、农事咨询、便民做事、***资讯等多元化做事，构建了“县—州里—村落（社区）—党支部—微网格”的分级管理体系，居民可直接对接所在区域的微网格长、家庭年夜夫和民警等，有效地为基层群众供应了生活做事。二是村落庄直播。分宜县融媒体中央考试测验建立“村落主播”平台，打造直播团队，常态化开展“村落主播”直播事情，推介当地上风家当、风土人情、特色家当、民俗文化等，推动分宜县经济发展；镇原县融媒体中央利用自身上风进行电商直播助农，利用人力、设备和平台上风积极助农扶农，通过直播向外界先容当地特色产品。三是基层社会管理。县级融媒体中央是深入基层生活的“第一窗口”，在网络社情民意、预警舆情动态方面有着天然上风。长兴传媒集团研发“基层管理四平台”，集“多通领悟”“事宜处置”“研判剖析”“综合指挥”为一体，全面提高办结效率，被列为全省基层管理四
平台 7 个试点之一。
八、媒体技能不断改造
媒体领悟因技能创新而兴，也必将因技能创新而盛。技能创新是媒体领悟发展的根本驱动力，是媒体行业变革的底层逻辑，实在质在于数字技能日益成为全体社会的根本举动步伐、社会构造构造重塑的推动力。数字化发展浪潮不断向前，智能互联网时期加速到来，大数据成为媒体领悟发展新动力，云打算推动媒体深度领悟发展，区块链打造全内容版权生态，物联网成为媒体领悟发展底层逻辑，人工智能改造***生产全流程，各项媒体技能正逐步深入到媒体领悟发展过程之中，引发媒体更深层次变革、加快推动社会管理当代化。
（一）聪慧内容
媒体技能实现了***采集的数据智能汇聚，***生产的内容智能创作，***分发的内容智能推举，***吸收的智能场景化，媒体内容的聪慧化、高效化、高质量化。一是数字藏品。数字藏品作为塑造元宇宙的元素，具有数字化、透明化、稀缺性、真实性等特点，自 2022年后逐渐进入大众视野。川不雅观***上线 2023年全国两会限量数字藏品“蜀与你”，将“带劲”豆花、永丰稻米、东坡文化等“一川景致”永久保存在元宇宙里。二是 AIGC。写作机器人、AIGC 等技能运用，能实现***内容自动化，为***事情中供应更多的知识赞助并降落事情难度。新华社推出全国首个 AIGC驱动的“元卯”元宇宙系统，包括数字人、元魔方、
积木 AIGC ***生产系统等；浙报集团等共同发起成立的“传播大脑”公司积极布局大模型领域，与阿里、百度、拓尔思达成计策互助协议，联合开展大模型研发，多款媒体内容生产类 AIGC 运用已供采编部门试用，赋能***内容创作。
（二）聪慧管理
智能媒体的涌现为政府与"大众年夜众搭建起一个即时互动互换的信息平台，不仅提高了"大众的政治参与激情亲切与政府的办事效率，也推动了社会管理当代化。各媒体中央以智能化为依托，完善社会管理机制，建立智能化做事一体化信息平台。一是技能 + 做事。随着技能能力的不断提升，政务做事、社会做事、社会管理等内容融入媒体平台培植之中。长沙广电培植运营的“我的长沙”平台，牢牢捉住城市大数据资源，以数据和智能驱动，为城市管理供应触达民众、勾引民众做事民众的综合入口。二是技能 + 跨部门。技能嵌入社会化管理中化解各政府部门间的信息壁垒，匆匆进部门间的互换、沟通与联动，促进政府组织模式变革，为实现跨部门协作的联合管理体系供应根本逻辑。[30]青岛广播电视台构建社会综合管理与做事平台，以重点栏目、节目为载体，构建链接媒体、政府、企业等机构，深度参与社会综合管理的媒体赋能做事平台，重塑传播生态。
（三）聪慧运营
所谓聪慧运营，即借助于大数据平台能力，提高机构的管理效率。媒体通过媒介技能能力，构建面向经营、管理、运营等多方面的数据库，为不同部门、不同内容、不同群体供应高效、准确、多样化的数据智能剖析做事。一是机制运营。华龙网基于“内容 + 技能 + 运营”的计策履行路径和“News+VIP”全链条做事生态图谱，创新媒体深度领悟管理机制，在组织架构、人力资源、文化培植等六方面履行落地；《新疆日报》融媒体技能平台“石榴云”，利用大数据剖析的算力，制订以发稿量、点击量、创新办法等指标的绩效考察制度，用数据实现用人系统编制机制创新。二是平台运营。一方面，平台基于智能算法，供应个性化内容推举，提高平台运营的效率与转化率；另一方面，平台基于大数据，通过数据整合剖析，供应社会
做事，增量平台运营的社会代价。浙报集团以数据联通为根本，构建全省统一的技能引擎和中台支撑，形成统一媒体用户中央、统一媒体数据公共平台、统一媒体素材共享体系等平台，实现静态数据呈现到动态利用的转变；青岛市广播电视台以数字化为驱动，以大数据、人工智能等技能为手段，构建全媒体宣扬调度与运营指挥平台、舆情管控与舆论勾引做事平台，
持续推进聪慧云平台系统培植。
九、全媒体人才军队不断扩大
***总布告在党的***舆论事情漫谈会上强调：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体上风核心是人才上风。”《关于加快推进媒体深度领悟发展的辅导见地》强调了人才军队在培植全媒体传播体系中的主要性，强调要加大全媒体人才培养的力度。[31] 媒体领悟发展的融点，在系统编制机制、在内容生产、在传播办法、在技能运用，归根到底在人才。[32] 媒体领悟十年来，各级媒体积极创新内外部运营机制，积极探索得当的人才构造、管理机制与组织架构，形成适应外部市场竞争、知足领悟需求、充满内部活力的良性运行机制，通过系统化的引人、育人、励人机制，培养高本色、高能力、高效率的全媒体人才，解放和发展专业化生产力，为***奇迹发展供应不竭动力。当前全媒体人才培养已然上升到系统工程层面，走向全面落实阶段。
（一）引人：制订人才引进机制
媒体领悟发展，人才成为重中之重。打破传统用人机制的藩篱，实施积极、开放的人才引进机制，提高媒体自身人才吸引力，成为媒体领悟发展的关键环节。媒体需把更多熟习新媒体的青年人才放到得当岗位上，充分开释人才活力，真正做到把专业青年人才向互联网阵地搜集、向移动端倾斜。江西报业传媒集团积极与中国传媒大学等著名院校进行联结和沟通，树立品牌形象，弘扬人才上风；[33] 齐鲁报系和山东省互联网传媒集团实行人才试点工程，
通过设立“伯乐奖”、重点岗位人才“一事一议”“首席员工报酬”等方法向全国招聘技能人才、深度和***；尤溪县融媒体中央供应“保障型”政策，供应保障人才用房、高层次人才生活补助等政策，引进中国传媒大学播音硕士研究生等省外媒体人才 13 人。
（二）育人：造就全媒体技能人才
在全媒体人才“造就”上，要大力倡导业务发展和专业发展，不断完善精良人才培养机制，且要进一步优化“蹲苗”制度，加大历练力度，加强对新入职人才的培养，完善导师帮带制，通过组建智媒体培训部门，以订单式、项目式培养办法让“老人”“新人”尽快节制技能。四川广播电视台下属两家公司四川不雅观察和星空购物联合四川传媒学院，共同成立新媒体运营家当学院，积极创新探索“理论 + 项目”联动传授教化模式，在媒体领悟改革实践中拓展了大量“媒体 +”项目，尤其是把重人力、重运营的项目放在家当学院进行孵化；青岛广播电视台“青骑兵”团队模式，人单合一自驱动，构建生态广电体系，荣获 2022 年度全国广播电视媒体领悟范例案例。
（三）励人：生动系统编制机制
在人才勉励管理上，要不断完善考察评价机制，加大人才互换力度，提升勉励保障机制，探索在内设机构之间或与派出机构开展干部挂职互换，引发内生活力，培养复合型人才。四川不雅观察在四川广播电视台人才晋升和薪酬勉励体系框架下，从建立 OKR 考察机制、三通道双向晋升序列、薪酬勉励机制、企业文化培植四个方面搭建人才晋升勉励体系；[34] 江西报业传媒集团逐步实现由川台的“身份管理”向“岗位管理”转变，初步形成了职员能进能出、岗位能上能下、报酬能增能减的竞争性晋升机制；[35] 三明市融媒体中央创造性提出“事古迹效 + 家当绩效”的双重勉励机制，通过科学的评价体系和勉励机制，既担保了社会效益，又提高了自身造血功能；江苏邳州广电探索事企并轨，以“企业化”薪酬招聘全媒体人才，冲破编内外身份界线，用“一把尺子”量人才、评古迹，为融媒体中央发展供应人才支撑；湖州市***传媒中央冲破编内编外身份差异，采取统一薪酬体系，做到客
不雅观公正公道。
十、国际传播能力不断加强
***总布告在***大报告中指出：“加强国际传播能力培植，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”在推进中国式当代化培植的道路上，国际传播是一项主要课题内容。这就哀求我们加快构建中国话语体系和中国叙事办法，向外洋受众讲述中国故事、中国聪慧、中国方案、中国理论、中国道路、中华文化等内
容，综合用好各级政府、各种媒体、各方资源、各种力量进行国际传播，讲好中国故事、通报好中国声音，全面提高国际传播能力，为人类命运共同体培植作出贡献。
（一）换位与共情
国际传播要长于换位，理解海内外受众在解读***作品上的差异化，既要正视差异，又要长于共情，努力找寻国内外共同的“舒适区”，着力在对方的语境下用中国叙事表达自己。一是情绪共鸣。情绪共鸣是人类的一种天性，他人所经历的情绪，自己也会感同身受。国际传播主体通过措辞符号或非措辞符号通报分外情绪，以影响海内外受众情绪、态度与行为，是我国国际传播实践中最为常见且传播效果较佳的办法。[36] 中新社二十大宣布团队以“乡情”为出发点，策划推出“吾乡拾年”系列专题片，约请天下各地的华商、华人科学家、华媒从业者、新侨代表等，与故乡的亲人、朋友通过***连线的办法线上对话，引发海内外受众对付“乡愁”的情绪共鸣。二是文化互换。媒体是文化传播与互换的主阵地，有任务传播中华精良传统文化，有任务在差异文化中消解文化鸿沟，向海内外受众倡导文化平等与人类文明的要旨。北京冬奥会作为一场盛大的媒介事宜，吸引环球目光的不仅是来自各国的奥运
健儿，更有个中蕴含的中国文化元素及中华文化的独特魅力，如冬奥会奖牌传达着“天地合·民气同”的中华文化理念。三是“软文化”。记录片、电视剧、电影等依托其特有的视听符号超过文化和措辞上的隔阂，是当下国际传播的紧张样式。
（二）陈情与说理
“讲故事”的同时更要情理兼顾、情理交融，让外洋受众愿看愿听、爱看爱听。一是构建话语体系。加快构建中国话语和叙事体系，看重提炼和宣介展示中国是理的标识性观点。如“一带一起”的提出彰显了中国式当代化的天下意义，中心广播电视总台 CGTN 10月18日在德国法兰克福推出《共建“一带一起”：人类命运共同体理念助力中欧前行》电视特殊节目，并举行“思想的力量”系列产品发布仪式，节目通过 68 种措辞向环球推送，得到 1600 余家外洋主流媒体转载，被超过 6.4 亿外洋受众不雅观看。二是用年轻人的办法讲。Z 世代是正在走向天下舞台的新一代年轻人群体，有着更高的媒介素养、更广阔的国际视野、更新颖的叙事办法，已然成为国际传播不可或缺的新生力量、增强国际传播效果的主要抓手。2022 年中国游戏《原神》火爆外洋，该游戏将中华精良传统文化以及他国文化进行当代化改编和家当改造，制作成符合 Z 世代喜好、易于被其接管的兼具艺术性与社交性的产品；中国日报努力打造国际传播“未来工程”，以“传播 + 英语教诲”为特色，构建融通国际传播和措辞教诲的双轮驱动新生态，打造“天下学生汇”品牌。
（三）表达与抵达
中新网总编辑吴庆才认为，国际传播要努力办理两“达”的问题：一是表达，二是抵达，既要当心文化间的“鸡同鸭讲”般的无效表达、低效传播，也要努力打破“算法”和“政治”两堵墙。一是微不雅观叙事。借助视据说话的表现张力，在叙事视角上从偏好伟大叙事到秉承“微言大义”，通过构建国内普通民众的生活场景、个体故事消弭国外受众的生理间隔，向外洋受众展示最为真实的中国本土故事。江西广播电视台的专题《三宝村落的“农人艺术家”》荣获第 33 届中国***奖国际传播类三等奖，该作品采纳内外联动、领悟矩阵式传播，实现环球传播，触达用户 1.4 亿；2022 年 6 月，由苏州市广播电视总台、苏州市非遗办联合出品的记录电影《天工苏作》正式上岸北美，率先在纽约、洛杉矶、旧金山、多伦多等地上映，该片从 12 位非物质文化遗产代表性传承人的微不雅观视角切入，讲述了每位传承人与手艺之间的故事。二是技能赋能产品。《兵马俑史密森尼数字教诲》项目由秦始天子陵博物馆、西安电子科技大学、史密森尼学习与数字访问中央等互助打造，将我国的秦文化与秦始天子陵博物馆进行数字化，在中美两国 K-12 教室进行传授教化。成都大运会期间，新华社推出《AIGC ：珍稀“宝贝”为成都大运会加油助势》，利用 AIGC 技能创造了一系列国家重点保护野生动物与成都大运会场景相结合的精美海报图案与文案 , 取得良好的传播效果。（原文刊载于《视听界》2024年第一期）
注释：
[1] 刘建华 .新时期党的***出版理论创新成果的构造体系、产生背景与主要意义 [J]. 当代传播 ,2020(9):42-45.
[2] ***对宣扬思想文化事情作出主要指示[EB/OL].光明网, (2023-10-11）.
[3] https://baijiahao.baidu.com/s?id=1779185774732365059&wfr=spider&for=pc.
[4] 魏玉山 , 黄晓新 , 刘建华 , 等 . 十八大以来党的***出版理论十大创新成果 [J]. 传媒 ,2017(10):20-21+24.
[5] 刘建华 .党的十八大以来媒体领悟的遵照与逻辑 [J]. 传媒 ,2022(11):24-28.
[6] *** .论党的宣扬思想事情 [M]. 北京 : 中心文献出版社 ,2020:14.
[7] 推动传统媒体和新兴媒体领悟发展[EB/OL].公民网,(2021-06-23).
http://media.people.com.cn/GB/22114/387950/.
[8] ***察看解放军报社[EB/OL].新华网 ,(2021-06-23)
http://www.xinhuanet.com/politics/2015-12/26/c_1117588434.htm.
[9] ***就共同构建网络空间命运共同体提出5点主见[EB/OL]. 新华网 ,(2024-1-21).
http://www.xinhuanet.com/world/2015-12/16/c_128536396.htm.
[10] 公民网：***谈媒体领悟发展 关键在融为一体、合而为一 [EB/OL]. 求是网 (2021-06-23).http://www.qstheory.cn/2019-03/26/c_1124282589.htm.
[11] ***致第四届天下互联网大会的贺词[EB/OL]. 中国政府网 ,(2024-1-21).
https://www.gov.cn/xinwen/2017-12/03/content_5244219.htm.
[12] *** .在网络安全和信息化事情漫谈会上的讲话[EB/OL]. 公民网 ,(2021-06-23).
http://politics.people.com.cn/n1/2016/0426/c1024-28303544-3.html.
[13] 中共中心宣扬部 .***论党的宣扬思想事情 [M]. 北京:公民出版社 ,2019:16-17.
[14] ***在中共中心政治局第十二次集体学习时强调: 推动媒体领悟纵深发展巩固全党全国公民共同思想根本[EB/OL]. 公民网 ,(2021-06-23).
http://politics.people.com.cn/n1/2019/0126/c1024-30591056.html.
[15] ***主持召开中心全面深化改革委员会第十四次会议 [EB/OL]. 新华网 ,(2020-06-30).http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-06/30/c_1126179095.htm.
[16] ***致新华社建社90周年的贺词 [EB/OL]. 新华网 ,(2022-09-20).
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1715661601680524239&wfr=spider&for=pc.
[17] 中国******开幕式笔墨实录 [EB/OL]. 新华网 ,(2022-10-16).http://www.news.cn/politics/cpc20/zb/xhwkmh1016/wzsl.htm.
[18] 顾烨烨 ,方兴东 .中国媒体领悟 30 年：基于政策的视角 [J]. 传媒不雅观察 ,2023(6):13-24.
[19] [20][21]朱春阳 ,刘波洋 .媒体领悟的中国进路：基于政策视角的系统性稽核（2014-2023 年）[J]. ***与写作 ,2023(11):12-23.
[22]黄楚新 ,薄晓静 .深度领悟时期主流媒体***客户真个发展创新 [J]. 南方传媒研究 ,2023(3):12-18.
[23]郭全中 ,朱燕 .推进我国媒体客户端高质量发展的对策研究 [J]. 南方传媒研究 ,2023(3):29-35.
[24]吴占勇 .主流媒体短***生产的三重逻辑 [J]. ***战线 ,2022(9):55-58.
[25]黄楚新 ,陈玥彤 .加强全媒体传播体系培植 建构主流舆论新格局 [J]. 广播电视信息 ,2022,29(12):29-32.
[26]何平 .努力建成国际一流新型全媒体机构 更好履行党中心喉舌线人智库职责 [J]. 旗帜 ,2022(3):18-20.
[27]刘建华 ,杨雨晴 .全国媒体领悟发展确当前情形与未来方略 [J]. 中国传媒科技 ,2023(9):116-121.
[28]马颖 .打造新型主流媒体 构建全媒体传播格局 [N]. 甘肃日报 ,2021-12-04(001).
[29]桑爱梅 ,梁昕怡 .融心聚智协力致远——“一合两改三体系”的寿光融媒实践 [J]. 城市党报研究 ,2022(1):16-19.
[30]黄新华 .技能嵌入市域社会管理：上风、风险与规制 [J]. 国家管理 ,2021(21):19-24.
[31]中共中心办公厅 ***办公厅印发《关于加快推进媒体深度领悟发展的见地》[EB/OL]. 中国政府网 ,(2020-09-26).https://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm.
[32]刘世才 .融媒体人才军队培植研究及对策思考 [J]. ***文化培植 ,2021(6):60-61.
[33][35]卢瑛琦 .全媒体时期下传媒领域人才军队培植探析——以江西日报社（江西报业传媒集团）为例 [J]. 传媒论坛 ,2022,5(17):26-29.
[34]王瑜 ,黄敏 .构建适应主流新媒体发展的人才计策——基于对四川不雅观察的阐发 [J].全媒体探索 ,2023(10):15-17.
[36]杨奇光 ,左潇 .国际传播中的共情：理论、策略与省思 [J]. 对外传播 ,2023(6):35-39.
来源： 《视听界》
