在百度搜索引擎的关键词结果等分为自然排名和竞价排名两种办法，二者的差异在于竞价排名便是通过设置关键词的价格和频率来排名，因此搜索结果上会标注“广告”，而自然排名则是利用SEO的手段，比如通过博客、论坛、链接等手段让关键词在搜索引擎中得到不错的排名。
近日，《搜索引擎百度已去世》一文将百度又一次推到风口浪尖，文章称在百度第一页看到的搜索结果，基本上一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁涌现的是“百家号”。该文迅速引起不少网民的共鸣，并在网络上疯传。
而SEO从业者、网站站长们则有更深刻的感想熏染。“从关键词搜索结果来看，排在网页前面的除了广告，还涌现了很多百家号的链接，并且百家号的概率很高。” 2019年1月24日，刘明见告《中国经营报》，“百度的这种做法引起了大批站长和SEO从业者的不满。”
就此事宜近日向百度方面讯问，截至发稿时对方未作回应。
“毕竟搜索引擎是人家的”
“近半个月来，最直不雅观的感想熏染便是，日子难过，流量变少。” SEO从业者宋昊（化名）无奈地说道，“之前排在前面，现在被挤到后面，或者第二页。”
从百度搜索资源倾斜的效果来看，对竞价广告基本没有影响。在百度搜索关键词“皮肤病”“白斑病”“搬家公司”等，排在首页前几位的链接标注着“广告”，并且有浅粉色的底纹，广告之后才是自然搜索结果。
“百度将资源倾斜于百家号，紧张影响的是自然排名的结果，也便是对SEO影响较大。”SEO从业者王柳（化名）表示。因此，在百度上生存的SEO从业者的玩法就不得不随之而变。
刘显著著觉得到留给SEO的难度更大了，他向举例说：“比如SEO职员小李在北京的一家搬家公司上班，老板就每天看‘搬家公司’这个关键词，溘然间又出来一个百家号的排名，首页上面好多个广告位，下面有这么多百度自家产品，百度百科、百度知道、百度新闻、百度舆图，现在又加上百家号。即便小李能把公司的网页优化到百度首页，也没太大代价了。”
“没有任何办法的，毕竟搜索引擎是人家的。”刘明说道。SEO从业者虽然心有不满，但也只能随着百度的脚步，开始重视百家号的运营，把文章发到自己公司的百家号上，希望排名能好一些。
在校大学生张梁（化名）是一名内容输出者，百家号、网易号、头条号、大鱼号等都是他的内容发布渠道。“2018年6月参加了网易青媒操持做网易号，但是一贯没有流量推举，文章阅读量较低。后来听说做百家号比较赢利，之后开始做百家号。” 张梁见告，“目前，百家号是我唯一一个能够赚到钱的自媒体平台。”
张梁并不是百家号签约作者，只须要利用身份证信息，很快就申请到了百家号，写好文章之后，复制到后台排版，提交机器审核之后就可以发布。他以为只要没有敏感词很快就可以通过审核。“不过，百家号的审核机制常采取‘一刀切’的办法，由于它在抓取关键词审核时很生硬，像我曾经写过的‘婚闹思考’‘虐童思考’‘山东临沂幼儿园事宜的思考’都被下线，并且扣了信用分，给出的情由是内容低俗，但我只是摆事实说不雅观点，不雅观点也很正，在抓取关键词的时候就莫名被下线。”张梁说。
百家号在成为内容创作者的发布渠道之外，在张梁看来流量资源也被一些专门洗稿的营销号利用。“营销号懂得怎么回避敏感词带来的不过审，以是纵然他们文章写得再低俗、毫无营养也会过审。”
不过，对付商家而言，百家号对商家的留存是大问题。“专业建站的站长紧张靠网站流量生存，通过把内容做好吸引用户点击跳转到自己的网站上，网站流量大了之后就可以售卖网站广告位置。”互联网从业人士吴川（化名）见告，“不同访问IP的PV（页面浏览量）也是SEO从业者主要考察标准。”
用户在访问百家号时则不会跳转到其他的网站。“对用户来说，百家号的内容偏文章类的，便是看看而已，没有任何交互，不像导流到网站后，可以供应丰富的体验和不同的用户代价。”SEO从业职员宋昊表示。
刘明见告，流量的变革对很多中大型网站来说影响程度可能不到1%，但是会影响到很多小企业的传统网站，事情职员只关注几个关键词的排名。
网站、网页的排名被百家号挤到了后面，百度搜索结果变革造成的还有用户的逃离。不同的用户向吐槽，现在百度越来越难搜到想要的信息。“有时候为了找一些资料，先是搜一遍百度，然后搜一遍微信微博，还要再看一圈知乎。”用户周蝶（化名）说道。
不过对付百度而言，流量还是最主要的。“百度对‘大多数用户’的定义是根据数据来的，百家号的流量数据在涨，百度就会认为‘大多数用户’是接管的。”一位不愿具名的互联网投资人士对剖析道。
百家号的涌现并未影响到百度原来的竞价广告收入，同时相称于把导向中小网站的流量导到了百家号。一位百度广告事情职员见告，百家号的盈利模式仍旧是广告变现。“一样平常百度和百家号作者之间会有收益分成，百度也能赚到钱，以是才乐意导流到自家平台。”王柳说。
搜索博弈信息流
从产品形态来看，百家号和微信"大众年夜众号、头条号、搜狐号、大鱼号等自媒体内容分发产品类似。如果按韶光来追溯的话，百度的自媒体化最早起步于2013年12月24日上线的百度百家，百度百家曾培养了一批自媒体大V写手。但进入2016年，微信"大众号崛起，大型门户网站加入自媒体争夺战，逐渐瓜分百度百家的流量资源。2016年6月，百度正式启动并内测百家号，并给予百家号资源倾斜。
在百家号逐渐稳定之后，2017年11月百度又推出了熊掌号。根据官网先容，熊掌号是内容和做事供应者入驻百度生态的认证账号，致力于帮助内容和做事供应者便捷、高效地连接全网用户，并充分利用百度生态开放的上风，获取流量、沉淀用户、塑造品牌，实现自身代价的快速增长。
吴川向阐明熊掌号和百家号的差异，“熊掌号紧张面向站长，站长在自己网站发出内容后形成网络链接推送给百度，百度抓取内容并处理之后再展示到站长的熊掌号上。”不过，由于熊掌号的内容经百度处理过，很多广告可能不会被展示出来，广告收益自然就没有了。“以是对付熊掌号，站长们的意义也很大。”
“熊掌号便是百度做的类似微信"大众年夜众平台的产品，去年百度的事情职员对外大力宣扬了一年，现在效果不甚空想。”刘明对说，从2018年下半年开始，百度主推百家号。
透过百家号回到百度整体的产品上可以创造，在网页端、APP真个主动搜索，百家号会得到搜索资源倾斜；在APP端，百度的资讯推送也更加频繁和密集，突发热点事宜手机百度的推送速率乃至比新闻客户端要快。在移动端，百度早就不是一个传统的移动搜索运用，而是“搜索+信息流”驱动的内容分发引擎。
在过去，百度搜索生态是一个“单向”的流量生态，在互联网高速发展阶段，百度借助搜索业务成为BAT（百度、阿里、腾讯）中最先敲钟上市的企业。不过用户搜完即走，很难形成留存，当中国互联网的人口流量红利逐渐见顶之后，古迹也碰着了天花板，阿里和腾讯虽然上市韶光掉队于百度，但在市值上已将百度抛在身后。
进入移动互联网之后，各家都在打造自己的独立封闭生态，淘宝、微信、今日头条等纷纭对百度进行反爬虫，抓取不到这些内容池的内容，百度搜索的发展更显困难。
2017年底的百度天下大会上，手机百度将slogan更新为“有事搜一搜，没事看一看”，变更背后是百度新增了信息流产品，在用户韶光竞争更为焦灼的移动端上，百度希望用户能在百度APP上做更多的勾留，这一变更也标志着百度加速“搜索+信息流”双引擎计策落地。
虽然以搜索引擎业务发财的百度早已将自己定位为AI公司，但百度人工智能干系业务短韶光内还看不到收益，远水解不了近渴，传统的搜索业务和新增的信息流业务才是百度当下的现金流。
2018年Q1、Q2、Q3百度总营收分别为209亿元、260亿元、282亿元，同比增速分别为31%、32%、27%。
百度董事长兼CEO李彦宏在Q2财报上表示：“通过AI驱动的变现能力，以及信息流业务流量和商业化增长的良好势头，我们的搜索业务收入增长显著，百度二季度表现依旧强劲。”该季度，百度来自移动真个收入占总营收的比重为77%。
百度第三季度财报显示，来自移动端收入占比进一步上升，已占八成，表示了“搜索+信息流”这一百度双引擎保持强劲增势。
“从搜索引擎爬虫抓取的内容来看，虽然会遭遇新闻资讯和APP客户真个反爬虫，但网页、网站还是欢迎搜索引擎，须要搜索引擎进行导流。”对付百度向百家号的资源倾斜，一位不愿具名的互联网投资人士见告，“百度必须考虑移动真个打法，构建自己的内容生态。其余，信息流业务更赢利。”
