文旅新媒体国际传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅家当指数实验室主导，联合国内外大数据研究机构共同履行。
全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10，依次是北京、浙江、四川、海南、云南、陕西、江苏、山东、辽宁、湖北。根据对粉丝数、点赞量、评论量和转载量等指标、传播情形进行综合剖析，云南省在Facebook、Instagram和YouTube的传播力指数，分别排名全国省级文旅新媒体的第三、第八和第二位。
以YouTube 美食博主“滇西小哥”为例，这位90后的云南保山妹子上传的视频内容以村落庄生活实景为主。通过展示酸角糕、云腿酥、竹筒饭等外国人闻所未闻的美食，呈现季候作物到翻炒上桌的全过程，向国外不雅观众展现着清新淳厚的中国屯子生活以及满满的人情气息。目前，滇西小哥的YouTube频道订阅者，已从年初的382万涨到目前的514万，视频的均匀播放量在700万次旁边，最高的一条“油底肉”视频播放量已超过3364万次。
目前，国际社交媒体和网络媒体已超越电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，成为游客获取旅游信息的紧张渠道。在国际传播中，社交媒体和网络媒体也正成为传播的主阵地。在这种大背景下，对各级文旅部门利用国际新媒体开展国际传播的能力与效果进行评估，有了更主要的现实意义。
近年来，云南加大对旅游国际客源市场的推广力度，在开展各种旅游推介活动的同时，更在主流外洋社交媒体平台上开设账号进行营销，云南旅游的国际有名度、影响力逐步提升。谷歌数据显示，2019年云南的环球关注度有较大提升。通过谷歌搜索云南及干系信息的各个国家和地区用户中，美国、马来西亚和新加坡排名前三。对云南感兴趣的人群，对“创意厨艺”“康健&健身爱好者”“30分钟厨艺”“绿色环保追随者”“电视剧粉丝”等词条充满激情亲切，同时对“食品”“旅游景点”“爱好和运动”也颇有兴趣。
昆明是入境游客最关注的云南旅游城市，并且昆明旅游的谷歌搜索呈现增长态势。对入境游客来说，昆明拥有以石林喀斯特地貌为代表的自然景不雅观，并已建立起“沉着祥和”的城市旅游形象，独特的地理特色也使探索野生动物、爬山、户外极限运动等体育旅游，成为入境昆明的外国游客期待的主题之一。
