可能唯一比网络营销利用更多首字母缩写词和初始化的领域是军事。
军方利用它们来节省韶光。
有时，我们的行业彷佛只利用它们来迷惑新手。
纵然是履历丰富的专业人士也常常将它们混为一谈。
当涉及到搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 的相似和干系但明显不同的观点时，会发生一些最常见的缺点。
曾几何时，在早期的互联网（大约 2001 年）的沉着期间，SEO 指的是 SEM 的一部分。
但是，随着网络营销的措辞和细微差别的变革，搜索引擎营销开始指代一种特定类型的数字营销。那么，有什么差异呢？
有时也称为有机（SEO）和无机（SEM）搜索，两者都专注于利用谷歌（以及在较小程度上其他搜索引擎）来推动特定网站的流量。
从高层次的角度来看（别担心，我们稍后会深入磋商细节），SEO 是改进您的网站以产生流量的过程，而 SEM利用付费办法涌如今搜索中。
如果您稠浊了这些术语，请不要感到难过。它一贯在发生。
为了帮助您避免在与其他数字营销职员交谈时发生任何令工资难的事件，我们体例了这份方便的指南，为您供应这些观点的概述。
使困惑？别这样，到头来统统都会清楚的。现在让我们开始吧。
跳到：PPC，稠浊中的另一个变量SEO 和 SEM/PPC 有什么差异？为什么主要我该当利用 SEO 还是 SEM？结论PPC，稠浊中的另一个变量当我们开始时，为了让统统变得更加混乱，让我们再添加一个初始化：PPC或按点击付费。
好吧，这并不公正，由于 PPC 只是 SEM 的另一个术语——或者至少是个中的一部分。
PPC 很可能是通过早期搜索引擎策略的狂野西部时期演化而来的术语，当时不同的人利用不同的术语来指代同一事物。
终极，按点击付费和搜索引擎营销成为同一个意思：搜索平台上的付费数字营销广告。
每次点击付费，无论它是否成为 PPC、CPC（即每次点击用度）、付费搜索或搜索广告，都是指付费搜索营销，常日通过 Google 和 Bing 等搜索引擎。
不过，数字营销操持中利用的其他术语和策略——尤其是那些与搜索营销策略（付费和自然）干系的术语和策略——可能并不那么大略和明确。
SEO 和 SEM/PPC 有什么差异？我们知道 SEO 是搜索引擎优化。
然而，营销职员并没有优化搜索引擎。我们正在为搜索引擎（以及人类）优化内容和网站，以便他们能够更好地理解、访问和勾引搜索者访问我们的网站。
同样，首字母缩写并不总是故意义的。以是，自然，这有点不合逻辑。
就像生活中的其他事情并不总是加起来一样，有些首字母缩略词也永久不会故意义。
就像悍马一样，它不代表任何以 U 或 E 开头的单词。（它实际上代表 High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle，源自最初的首字母缩略词 HMMWV。）
我们还确定 PPC 营销（至少现在）与 SEM 相同或很大一部分。这是它们重叠的地方：
两者都是有偿的倡议。两者都须要预算。两者都让谷歌等搜索引擎和其他广告平台赚了很多钱。但是，虽然 Wikipedia将SEM 定义为“一种网络营销形式，紧张通过付费广告来提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中间的有名度，从而促进网站的推广”，但将它们称为完备相同的东西并不是那么随意马虎。
事实上，按点击付费营销有自己的维基百科页面，独立于搜索引擎营销（只管全体页面存在大量差异和混乱）。
SEO 不是 SEM 的组成部分。
而且，虽然 PPC 常日是 SEM 中最大和哀求最高的组件，但 PPC 和 SEM 都是付费操持，它们供应实时数据、投资回报率和受保护的数据，这些数据只能由某些平台上的广告商访问。
为什么主要同等性是澄清这些术语很主要的紧张缘故原由。
太多的新手营销职员，或者不是通过搜索实现代价最大化的专家，已经采取了这些行业定义并将它们交叉、组合、稠浊，或者以只会进一步淡化其真正含义的办法利用它们。
纵然是履历丰富的营销职员，他们根本不同意乃至可能完备不理解这些术语本身也有助于旋转局势。
当提到严格的付费营销事情时，会议已经开始环绕 SEM 命名约定设置了他们的教诲产品的全体部分，但这些努力并不是严格通过搜索引擎完成的。
至少从这个角度来看，SEM 包括搜索引擎上的 PPC 广告，也包括亚马逊和 YouTube 等第三方平台，以及 Houzz、Thumbtack 或 Yelp 等以行业为中央的平台上的广告。它还包括展示广告和营销事情。
而且，随着在社交媒体上做广告的机会不断增加，它常日也被用来指代这些网络上的付费广告。
在 Search Engine Journal，我们正在尽自己的一份力量。保持定义及其用法同等将是保持信息以对营销职员故意义的办法组织的最佳办法。
作为营销职员，它还可以帮助我们将我们的想法和想法传达给客户亲睦处干系者、同行或对我们究竟是做什么感到好奇的朋友。
但是，当您利用这些术语时，您永久不应该假设其他人知道您所指的内容。
简明扼要，准确地阐明你在说什么，并确保每个人都赞许术语定义。
在我们连续之前，让我们回顾一下：
SEO是通过搜索引擎进入营销的有机努力。SEM 和 PPC是通过搜索和其他平台付费的举措。既然我们已经办理了这个问题，让我们连续提高。
我该当利用 SEO 还是 SEM？既然您希望理解 SEO 和 SEM 之间的差异，那么您无疑会问自己一个问题：我该当利用哪一个？
空想情形下，两者兼而有之。
但是如果你没有带宽并且只能选择一个，这里有一些事情须要考虑：
你的目标是什么？如果您想快速增加流量，无论是促进发卖、考试测验新优惠还是只是让您的网站得到更多曝光率，SEM 都是您的选择。
另一方面，搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑。显示结果须要更多韶光，但有利于长期增长和复合代价。
你的预算是多少？显然，SEM 活动会费钱。毕竟，它被称为按点击付费是有缘故原由的。
如果您的预算紧张或产品利润较低，则运行 SEM 可能没故意义。
另一方面，搜索引擎优化更多的是韶光投资而不是财务投资。而且，您可能可以招募已经在您的人为单上的人，例如作家、IT 职员和营销职员来供应帮助。
您的网站目前表现如何？如果您的网站已经在关键字中排名很高，那么您的 SEO 需求将紧张由 Google 算法和竞争的变革驱动。
在这种情形下，SEM 是一个很好的补充。相反，如果您没有得到大量自然流量，您可能须要先整理好您的 SEO，然后再开始在付费广告上费钱。
您拥有或须要多少关于访客的数据？SEM 可以让您捕获比自然搜索更多的访问者数据。
您可以通过 Google Analytics 等仪表板运行您的 PPC 活动，您可以在个中查看点击次数、展示次数、点击率、会话、转化等。
然后，您可以利用这些数据来跟踪趋势并吸引新客户。
您的在线荣誉如何？搜索引擎优化是掌握品牌叙事的好方法。
利用您用来爬上搜索排名顶部的相同技能，您可以掌握您的组织在网上的显示办法。
在一个著名（只管不堪利）的例子中，加州大学戴维斯分校向一家咨询公司支付了 175,000 美元，以打消互联网上的负面帖子。
当然，如果你能摇摆不定，你该当将 SEO 和 SEM 结合起来作为互补的搜索策略。
这样，您可以利用从 PPC 活动中网络的数据来优化您的 SEO 活动。这将使您更好地理解您的不雅观众在点击您的链接时正在探求什么，因此您可以根据它自定义您的内容。
结合这两种做法还可以让您创建再营销活动。
如果您的 SEO 事情职员正在吸引访问者，但您没有看到想要的转化，您可以利用 SEM 主动打仗这些目标并将它们带回您的网站。
配对 SEO 和 SEM 还可以让您完备掌握搜索引擎结果页面 (SERP)。
如果您在结果的第一页上排名第一，加上同一页面上的付费列表，那么您就已经认领了很多房地产。
但是，这样做的缺陷是，您的付费列表可能会蚕食您的自然流量，这会花费您不必要的钱。
结论希望到此为止，我们已经成功地给您留下了 SEO 和 SEM 之间的差异。但以防万一不清楚，这里再一次给后面的人：
搜索引擎优化正在利用非付费策略来有机地将流量吸引到您的网站。这是一个较慢的过程（常日是三到六个月），但可以支付长期红利。
SEM，包括 PPC，是利用付费搜索平台为您的网站带来目标流量。它须要预算，但可以非常迅速地推动结果。
太多人要么将它们视为同一事物，要么将它们视为完备独立的举措，而错过了将它们一起利用的好处。
