自从微信的跳一跳风靡网络后，小程序逐步开始进入到人们的视野中，大家开始把稳到，原来下拉微信的列表，就会有这个神奇的鄙吝械呀。
之后更有拼多多，瑞幸咖啡等公司借助小程序在微信生态中气吞山河，迅速增长裂变传播，带来了古迹的飞速增长。
上图为APP与小程序的异同点比拟
然而，比较起小程序在其他领域的风起云涌，证券领域的小程序却一度沉寂，不仅仅难有让人线人一新的产品，许多券商更是早已在2017年就停滞了统统更新与运营。
究竟是什么缘故原由让在其他领域大显神威的小程序在证券领域默默无闻，证券类小程序从产品设计到运营推广与证券APP有哪些不同，证券类的小程序的出路究竟又在哪里呢？
01 券商小程序历史回顾
笔者整理了证券类小程序的一系列历史节点，希望能让大家对证券小程序的认识有一个大致的轮廓。
2016年9月微信小程序内测开始，被认为可以作为APP的增量入口。2016年11月腾讯自选股小程序上线，作为首个被张小龙点赞的小程序。2017年1月9日《券商中国》发文宣布券商小程序“百花齐放”。2017年1月13日证监会出于网络安全考虑，叫停部分基金券商小程序，小程序陷入低谷。2017年10月《券商互联网》统计仍在运转的券商小程序共18个，紧张为工具类、投教类、选股类、新股类、资讯类以及综合类等6类。2017年11月微信小程序溘然宣告开放内嵌网页功能，这也就意味着小程序开始支持跳转外链了。通过证券类小程序的一系列历史节点，我们可以创造小程序经历了一个从高潮——低谷——平稳 的一个过程。
腾讯自选股是腾讯内部首批5个被微信官方哀求的项目之一，也是在进驻腾讯广研办公区后首个开拓完成的小程序。
更主要的是，这是首个被张小龙点赞的小程序，据称初版开拓完毕后送到张小龙手里，张小龙表示对它很满意。乃至后来微信是拿着这个小程序作为样板去和苹果谈的，其地位险些是奠定了全体微信小程序生态的第一块基石，从产品观点到了实际落地的可面向用户利用的标准形态。不得不说证券类小程序是被腾讯寄予厚望的。
不久后，各大券商纷纭推出了自己的小程序，乃至得到了《券商中国》的专门宣布，盛赞其是百花齐放。最高访问量的小程序一度达到21万访问人数，乃至许多券商小程序还有交易和开户功能，各大券商一度以为是盘踞了新的风口。
短短四天后，证监会出于网络安全的考虑，叫停了含有交易及开户功能的小程序，毕竟小程序刚刚涌现，各种技能还不成熟，存在数据泄密的可能性。
当小程序不能交易和开户时，便只是剩下了看行情资讯等的功能，而当时的情形下小程序导流到APP的链路较长，（小程序不能长按识别二维码，小程序不能直接跳转网页，用户未下载情形下不能跳转APP，很多券商本想通过小程序引流到APP，链途经长的情形下，效果也不甚空想）。
在小程序无法带来转化引流效果，同时还可能和自己的APP争夺利用人数和用户时长的尴尬情形下，小程序逐步沦为了鸡肋。许多券商停滞了对小程序的更新，小程序的干系事情职员也转移到其他产品线，9个月后，仅剩18个券商的小程序还在运转，不过门类完好，完成了券商对小程序最初步的探索。
2017年11月，微信小程序溘然宣告开放内嵌网页功能。这在互联网圈中引起了巨大的反响，敏锐的互联网一线从业者明白，小程序支持跳转外链后，意味着巨大的机遇：小程序可以向APP进行引流了！
然而，这则在券商中间却没有引起一丝的波澜，就像这个从未听到过一样。当初各大券商小程序的产品经理和产品运营大概早已被安排到其他的产品线了，这件事情，也与他们无关了。
接下来是长达近两年的沉寂，两年中，众人看着拼多多的上市，看着瑞幸咖啡的扩展，看着街头巷尾到处摆放的小程序码，看着一个时期狼吞虎咽。
上图为微信小程序干系数据，数据来源阿拉丁2018年小程序年度报告
02 券商小程序的核心代价
券商的小程序真的毫无出息可言吗？
最近不雅观察到的征象，却给出了另一个答案：一方面腾讯自选股的小程序可以通过客服系统跳转H5页面进行开户了（由于证监会禁止的是小程序开户，并非小程序跳转的H5页面开户）；另一方面雪球虽然从苹果APPstore下架了，但是没有下载雪球的用户，仍旧可以通过已经下载雪球的用户从APP转发出来的小程序，在雪球小程序上阅读内容。
而国泰君安等一些证券绑定了旗下所有的业务部及总部的微信"大众年夜众号，为"大众年夜众号供应功能；广发证券可以通过逐日以小程序形式向生动用户进行推送做事号内容；同花顺开始将APP内部的智能投顾功能拆分出来做一个单独的小程序，供其他自媒体"大众号利用。
统统的统统，无疑解释了，券商小程序开始重新回到一个小高潮。
券商小程序的核心代价究竟在哪里呢？
让我们逐一来梳理一下：
1. 唤醒已下载APP但长期不生动用户
这是小程序的一个根本能力，当用户从APP分享内容到微信时，如果因此小程序形式分享的话。
其他已经下载这个APP的用户在点击小程序后，可以点击“在APP内打开”，迅速跳转到对应的APP去。这种跳转办法要远远快于H5版本，H5版本每每须要经由打开网页，或者去APPstore再打开APP的办法，比小程序的流程要漫长得多。
这种功能非常适用于有大量已下载用户,但生动用户较低的APP，以此功能来唤醒大量不生动的沉睡用户，再结合一些活动，没准可以抖擞APP的第二春。
2. 勾引下载或者勾引进行开户
最初小程序勾引用户下载APP是极其困难的，放张二维码吧，用户不能直接长按识别，必须截图保存下来，再退出小程序，打开微信扫码下载。
放个链接或者笔墨吧，只能让用户复制下来，到APPstore或者浏览器进行粘贴下载，关键是这些流程都是被打断的，同时很难从数据上监控引流的效果。于是，很多券商不得不出此下策，通过短信验证码的形式，用户在短信上点击链接下载，这种办法流程是顺畅的，数据可统计，但是比较繁琐，效果实在不好。
自从小程序宣告开放内嵌网页功能后，敏锐的互联网人创造了一种新的引流路径，勾引用户通过客服系统回答关键字，然后客服系统自动回答对应的下载链接来完成下载。
这种下载办法是当前小程序跳转APP最快的下载办法，乃至比起H5跳转下载还要有上风。由于H5跳转下载APP很多情形下因此广告的形式，用户不知不觉点到了链接，但是创造后会果断退出。
因此，H5点击下载链接后的数量，每每要乘以一个参数（扣除中途流失落情形）来代表用户实际下载量。而小程序通过客服系统下载，是用户明确知道是去下载的目的的情形下，主动输入关键词再去下载的。
因此，点击链接时下载的概率远远高于用户在不知情的情形下点击下载的概率，对付真实下载的统计更加精准有效。
对付勾引开户的问题，之前也已经说过了，例如：腾讯自选股，可以通过客服系统，让用户回答关键字，再弹出开户的H5链接，这种形式就可以相对合规地进行开户引流了。
然而，一个小程序究竟该当主推下载APP还是主推开户呢？
笔者个人的建议该当是主推下载APP，缘故原由有以下几点：
从场景上看，小程序相称于APP的体验版本，体验小程序后，再想下载功能更全的APP属于人之常情，而去开户则显得有点莫名其妙。从流量上看，下载APP的流程相对大略，流量进入后相对随意马虎转化。而开户的流程相比拟较繁芜，大量流量进入后转化量可能寥寥无几。从用户上看，打仗小程序的用户很大概率是已经开过户的股民了，让他们再开一户，并没有那么强的动力。而在一个证券公司开过户的股民，也容许能由于小程序的分外功能特殊感兴趣的情形下，下载新的APP。3. 为做事号，订阅号及线下业务部赋能小程序对付订阅号和做事号的浸染须要分开来讲。
对付订阅号而言，小程序可以放在订阅号的菜单上，点击菜单弹出小程序，体验远远超过手机网页版的办法。同时，用户回答关键词的时候，例如：回答某个股票，可以弹出小程序的行情。文章内也可以插入小程序更好地结合文章进行阐明，例如：谈到某个股票时，供应干系的行情和资讯。
对付做事号来说，小程序不仅仅可以供应以上的功能，还有更大的用途。订阅号的用户1天可吸收1条图文，做事号的用户1个月只能吸收4条图文。用户的吸收频率低，导致做事号有时显得有点鸡肋。但是，做事号可以通过小程序向生动用户每天发一篇推送一条信息，并且这条信息并不是在订阅号助手里面的，而是微信列表中，提醒能力更强。
对付业务部来说，小程序也可以供应良好的展业工具。
小程序最开始设计的时候，便是充分考虑了线了局景的，通过扫描小程序码，无需下载，一扫即达。小程序码可以放在线下门店，有效合营线下业务部的一系列展业活动，同时还有附近的小程序功能，可以支配在业务部，让业务部周围的人可以通过附近的小程序查找到业务部的存在。
4. 为线上活动供应载体
对付线上活动来说，小程序愈发觉得是一个优于H5的活动承载工具。
（1）内容展示更优
首先从展示的页面来说，小程序的展示面历年夜，图片较大，笔墨赞助，层次分明，表达的信息充分，让人的点击希望较大。而H5相对空间比较紧凑，呈现的内容较少，图片也较小。
（2）用户留存更优
其余从留存角度来说，H5页面用户最多进行收藏，并且就算收藏后，打开的入口也较深。
而小程序利用后，可以在最近利用过的小程序列表打开，添加过后更可以在我的小程序列表持续显示。从留存上看，小程序要远远优于H5，H5页面就算流量再高，一旦高潮过去变失落效了，而小程序可以留存相称一批用户。
（3）数据统计更优
对付很多公司而言，H5的数据统计功能相称简陋，只能统计出一些基本的信息，而小程序完善的数据统计后台足以清晰地支撑各种业务的数据统计。
5. 为APP新版本进行探索考试测验
APP的版本迭代短则数周，长则数个月。尤其在券商领域，由于合规性和安全性的哀求，迭代每每非常缓慢，许多创新的功能、界面、交互由于要考虑到浩瀚老用户的习气，而难以推进。
小程序是一个最好的试验场，通过供应最小化可行产品获取用户反馈，并在这个最小化可行产品上持续快速迭代，直到产品到达一个相对稳定的阶段，以便快速验证团队的目标，快速试错。
03 用增长黑客思维做小程序1. 增长黑客思维取代产品和运营思维
纵然对小程序的核心代价有所理解，但是间隔做好一个小程序仍旧非常迢遥。如果用APP的惯性思维来做小程序，注定不会有良好的结果。
与传统的产品思维和运营思维不同，小程序更看重增长黑客思维。在增长黑客思维下，产品和运营只是手段的不同，增长才是核心的目的。
这种情形下，小程序不能纯挚由产品设计后，仅仅由运营推广了事。须要产品和运营非常紧密地合营，乃至涌现兼任产品和运营角色的增长产品来进行统筹全局。从产品设计之初就要考虑到各种运营增长手段，而运营的过程中要通过数据的反馈快速进行产品的迭代优化。
2. 利用好小程序的数据统计后台及制订好核心指标
小程序有专门的完善的数据统计后台，不仅仅在网页端，还有一个专门查看数据的小程序，便于随时监测小程序的各种数据。
里面的数据维度相称丰富，乃至可能强于某些互联网化比较弱的券商APP数据统计后台。
由于指标多样，对付券商来说，有几个核心指标。
（1）累积用户数
指的是历史累计访问小程序的用户数，同一用户多次访问不重复。
这个数据展现了这个小程序自上线以来，一共被多少人用过，这个规模越大越好，并且有很多额外的用途，例如：搜索的时候会优先显示自己利用过的小程序，及朋友利用人数较多的小程序。利用过的人越多，越有利于搜索结果。
但是，累积用户数只是一个虚荣指标，并非核心指标。上亿累积用户数，只有百万日活的小程序不在少数，这个值只会多，不会少，难以创造小程序真正存在的问题。
（2）总添加数
指的是历史累计将小程序“添加为我的小程序”的总用户数（去除已取消添加人数）。
这个才是小程序的一个核心指标（也称北极星指标），一个用户如果没有添加到我的小程序，那么这个小程序只会勾留在最近利用的小程序那里，并随着用户利用其他小程序，位置越来越隐蔽。
只有添加到我的小程序，用户才能不才拉微信列表时，一贯瞥见它，这样的用户才能算是小程序真正的，不会轻易流失落的用户。
（3）新添加数/新访问数100%
这个比值可以打算出新添加的用户占新访问的用户的百分比，由此推断出小程序对用户的留存能力。
一样平常来说，在没有任何产品运营手段干预的情形下，大部分小程序的这个比值可能在1%-3%之间，但是少数一流的互联网公司能够通过综合的产品运营手段，将比例提高到5%-10%及以上。详细手段，会在后续讲到。
（4）访问来源
这个指的是小程序一段韶光内的访问用户的来源数量和来源比例。
这个数据可以大致衡量出小程序用户来源的现状，以及利用一定产品运营手段后，监测出干系的渠道是否有明显变革，从而来判断产品运营手段是否有效或渠道是否可行。
04 用RARRA模型做详细辅导
传统的运营模式是AARRR模型——“获客-激活-留存-营收-推举”，而适用小程序的增长模式是RARRA模型——“留存-激活-推举-营收-获客”。
之以是有这样的改变，是由于基于小程序的特性，最主要的是留存，这个问题必须在小程序成规模推广之前就打磨好。
众所周知，小程序通过各种产品和运营手段触达客户非常随意马虎，可能一波活动砸下去就有大量的累积用户。但是，如果没有做好有效留存，韶光就了就会创造：小程序就像一个一边进，一边出的水龙头一样，看起来流量非常大，但是根本没有留住多少用户。这是无数小程序产品的血泪总结。
1. 如何提高留存率
提高留存率有非常多的方法，从产品设计之初就须要充分研究用户代价，根据用户需求合理地设计产品。
腾讯自选股从设计之初就做好了和APP的差异化需求定位：其核心是知足用户快速查看行情快速交易的场景需求，适宜轻度利用者去利用，快速即用即走。
尤其是在行情不好的时候，大部分股民是不会频繁变换仓位。更多地是去看自己持有的股票走势如何，有没有上涨，有没有产生异动。有异动及时给予提醒，全体小程序也是主打轻小，结合微信的社交体系也能够更好促进股民之间的互动互换。
当产品上线后，也可以对功能进行进一步的优化，例如：广发证券的小程序，会在首页中提示用户同步自选股，当用户登录后，同步APP中的自选股，这样更便于用户的长期留存粘性。
除了产品层面的知足用户需求和优化用户体验，还可以从运营的角度提示用户添加到我的小程序。当然这个方法是多样的。
中国安然的小程序，会有一个提示添加栏，一贯固定在上方，只有用户点击X号才会关闭，这样可以在用户关闭前持续提醒用户进行添加，并且用户关闭前至少会把稳到这个提示，大大增加新添加用户占新访问用户的比例。
2. 如何激活用户
想要激活用户，让用户持续保持生动，不妨先看看几个指标：
（１）提高用户访问频率
微信小程序带有模版，用户在小程序里触发某个功能，则会在微信进行后续的关照。
在证券行业，非常范例的有新股申购的提醒，和股价提醒、资讯提醒。
（２）提高用户访问深度和访问时长
例如：这幅图（图片来源网络），用户的访问深度较浅，集中在１－２页，这很可能是由于用户大部分来源于他人的分享，小程序默认没有去首页的按钮，因此只能勾留在被分享的页面。
当然，提高这种访问深度的方法并不困难，小程序新增了“去首页”的功能就可以大大提高用户访问深度和访问时长。
3. 如何让用户更乐意推举传播小程序
增长裂变的传播手段一向是券商的弱项，券商由于互联网运营人才储备不敷，以及受到合规重重监管的成分，很难做出像瑞幸咖啡或者拼多多这样烧钱搞活动——物质补贴用户去推广的办法，不过还是能够从很多游戏类小程序中探求思路。
通过分享给好友，得到小程序更多功能和利用权限。通过分享给好友，得到更多积分，积分可以在APP商城兑换其他礼品。小程序中拥有第一手的重大新闻或者资讯，能够引发用户传播分享的希望。以前小程序只能微信群及个人，不能朋友圈，现在可以通过天生小程序二维码海报的办法朋友圈了。
4. 如何将小程序的流量变现
由于证券行业的分外性，小程序无法直接交易从而让券商收取佣金。同时，由于券商严格的合规政策，在小程序上做第三方广告也不太现实，小程序对付券商更大的利益，在于如何勾引小程序的用户前往下载APP。
而这种勾引不能非常生硬地直接打开小程序就说下载APP，必须结合证券小程序的利用场景，例如：
（1）在行情页面利用交易按钮，勾引用户去APP里进行交易或者开户
（2）又或者是用户在新股申购小程序里，提示用户去APP申购
5. 如何让小程序能够获客
当前面的根本功能都完善后，就要考虑小程序大规模推广获客了。
小程序想要获客，首先要先不雅观察小程序有哪些流量入口，通过数据统计后台，我们可以创造这几个主要的入口：
（1）搜索入口
一个入口是搜索，搜索分成两块：一块是哪些关键字可以搜索到小程序，另一块是小程序在搜索的关键字中排序在哪个位置。
实在早在小程序命名之初，券商和互联网公司在SEO（搜索引擎优化）上的水平就已经立判高下了，同花顺取名为“同花顺财经”，大聪慧取名为“大聪慧行情”，雪球取名为“雪球股票”，三种各占“财经”“行情”“股票”三个重大流量关键词。
而很多券商把小程序的名字却傻傻地，取得和自己APP或者自己公司的名字一样，白白摧残浪费蹂躏了大量搜索的流量。
当然，后面有券商及时反应过来了，例如：广发证券更名为“广发证券一行情交易股票开户新股”，虽然不能在每个关键词霸占首位，但是也能在每个关键词都涌现，不得不说是另辟路子的搜索优化办法。
但是，这种办法考试测验的条件是自身小程序拥有巨大用户量的情形，微信会对故意取长名字的小程序进行排序降权处理，如果本身小程序流量很少，还偏要学流量大的小程序的取名技巧，无异于东施效颦。
其余，输入关键词后小程序的涌现排序是如何呢？
微信没有公布准确的算法，但是至少与以下成分有关：
第一优先级：利用过。
只要用户利用过这个小程序，那么用户下次搜索时，利用过的小程序名称含有用户搜索的关键词时，该小程序肯定会排在最前面。
第二优先级：小程序上线韶光、小程序标题、小程序关键词频次、小程序利用次数
由于这种成分的的权重没有被微信公开，以是难以量化判断，因此仅仅把这些成分给列举出来。
小程序上线韶光，微信为了大力推广小程序，越早上线的小程序会在排名上给予支持。小程序标题：名称跟搜索的关键词匹配度越高，关键词越短，展示的排名越靠前小程序关键词频次：关键词重复次数越多越在前面，小程序利用次数：小程序累计访问用户数越多，系统则认为受欢迎程度越高（2）APP分享入口
不知道大家是否不雅观察到这样一个现状，很多有名APP，例如：微博、知乎、雪球、美团等，用APP微信时，都因此小程序的形式。
很多情形下，由APP微信的小程序，构成了小程序的紧张流量来源，为小程序的起到了第一部分的流量支撑。乃至对付某些APP来说，起到了再建一个微信内的APP的浸染，（例如：雪球从APP运用商店下架后，雪球小程序起到了独撑局势的浸染。）
（3）公众年夜众号入口（包括公众号菜单，回答关键字，做事号推送，"大众号文章）
之前也已经提到过，小程序和"大众年夜众号可以进行深度领悟，从"大众年夜众号进行大规模地引流，一方面是菜单栏，回答关键字，这些用户主动打开小程序；另一方面公众年夜众号的文章，做事号的推送也可以由平台自己主动推送小程序给用户。
（4）线了局景入口（例如业务部门店，线下宣讲运营活动）
小程序后台可以供应小程序的二维码图片及海报，用于线下海报进行展示，并且还可以自定义文案，非常方便线下业务部或者活动。
07 券商小程序发展的核心思路1. APP—小程序—"大众年夜众号（含自媒体）的三者生态模式
由于小程序链接能力强的特点，既可以同公众年夜众号链接，又可以同APP链接，同时小程序可以独立地存在于微信（不像H5，没有高频入口，难以独立长期存在），因此可以以小程序为支点建立一套三者的生态模式。
（1）APP与小程序
随着互联网进入下半场，大部分APP已经步入成熟阶段，APP的功能已经基本成熟，越来越多堆砌的新增功能显得越来越“鸡肋”。
然而，这些功能未必是无用的功能，只不过是缺少足够的曝光和入口而已。如果把这些功能单独打包做成一个个独立的小程序，使得这些原来雪藏的功能得以得到新的活气。
同时，APP跳转小程序和小程序跳转APP的链路基本上已经可以打通，为后续这些功能的引流供应了根本条件。
当然，大家不可避免地会产生这个顾虑，如果用户从APP分享出来创造是小程序，往后长期依赖小程序，而不该用APP的话，降落了APP的日活和利用时长怎么办？
这个不合的确存在，并且反响在了各家APP的态度上，有的分享办法all in小程序，有的则完备谢绝小程序。
一方面，我们可以通过添加小程序的人数来掌握用户对付小程序的依赖，（例如：添加人数过多的话，不展示对添加功能的提示）。
从另一方面看，如果的确有部分用户更适宜用小程序（例如：长线交易频率低，或者重度亏损不交易的用户），他们不用同族的小程序也会用其他家的小程序。与其如此，不如拥抱变革，用户用自家的品牌总比用其他家的品牌要好。（正如网站时期向移动端时期过渡一样，如果用户一定会往移动端跑的话，自家害怕自家移动端产品抢占自家网站产品的流量，而不做移动端，终极只能失落去移动真个市场。）
（2）"大众年夜众号和小程序
"大众号和小程序可谓是互依互存的关系，从设计之初，小程序便是为了填补公众年夜众号存在的不敷而专门设计的。一方面小程序为"大众年夜众号赋能，另一方面公众年夜众号为小程序引流，两者紧密合营，唇齿相依。
然而，很多券商在自己的小程序关联自己的"大众年夜众号的情形下，就戛然而止的，有的乃至自己的公众年夜众号都没有关联自己的小程序。微信的一个规则却很随意马虎被大家所忽略了。
以上这个规则，如果负责思考，会创造个中蕴含的代价。
一个小程序可以关联500个公众年夜众号，而一个"大众年夜众号可以关联3个不同主体的小程序。
实在也便是说，如果小程序开拓出一个"大众年夜众号普遍能够接管的功能，就可以为500个不同主体的"大众号进行做事，同时反过来还可以从500个"大众号中进行引流！
事实上，很多财经自媒体的运营能力远远超过券商官方"大众年夜众号，他们有大量财经领域的垂直细分的用户，然而完备通过付费办法勾引流量下载或者开户。虽然可行，但是用度极其巨大，计费办法繁芜，自媒体自己也有合规及粉丝方面的考量。（担心勾引开户的合规问题及勾引下载时硬广告让粉丝反感的问题。）
而小程序为"大众年夜众号供应功能的情形下，很随意马虎场景化地进行先容，例如：讲到股权质押的文章，可以在里面嵌入一个股权质押的小程序，让自媒体的粉丝们可以直接在文章的场景里，点击小程序查询一下自己股票的股权质押情形。
一方面增强了文章的可读性和实用性，另一方面让用户打仗到小程序的功能而后对APP感兴趣，从而自然而然地引流。这种模式相对本钱较低（部分自媒体可能不须要收费，接管度也更高）
当然这个模式须要考虑一些问题，例如：
"大众年夜众号到小程序的转化率如何？小程序到APP的转化率如何？究竟该当将哪一个功能做成小程序才能让自媒体更加欢迎？哪一个小程序让自媒体的粉丝更乐意点击？同时，如果认为小程序的本钱还是太高的情形下，还可以先用H5进行小步迭代，当模型验证之后再建立干系的小程序。
2. 小程序产品矩阵（主体+特色+活动+外部）
什么是产品矩阵呢？
比较范例的案例便是头条系的产品，以今日头条一个APP起身，今日头条作为主体，涵盖了图文、短视频、长视频、问答等内容。
问答发展出了悟空问答APP，长视频发展出了西瓜视频APP，短视频发展出了火山小视频APP和抖音APP，抖音APP又带动了多闪的涌现。以一个APP为核心建立起的多位一体的APP产品矩阵，为头条系抢占腾讯系的用户时长，供应了基本盘的支撑。
小程序的产品矩阵的思维便是从APP产品矩阵中得到启示，通过一个主体小程序（综合类，与主体APP及主体"大众年夜众号绑定）作为核心，主体小程序集中了最多的流量和功能，可以分发给其他小程序。
（1）主体小程序
主体小程序须要是一个集资讯浏览，行情查看为一体的综合类小程序，能够有效对接APP及公众年夜众号，同时承担着分发流量给其他小程序的任务。
（2）特色小程序
特色小程序作为APP中比较有特色的功能，可以单独拆分成小程序，作为小程序矩阵中和其他竞争对手差异化竞争的补充力量。
（3）活动小程序
活动小程序是专门为活动而制作的小程序，承担着一系列通过活动拉新匆匆活转化的功能，一样平常来说这种活动小程序还是为了向APP进行引流的。只不过会采纳各种褒奖办法，进行更加大范围的办法进行传播。
然而，过度传播推广具有极大的风险，很可能因此被微信下架，因此不适宜主体小程序承担，更适宜单独做一个小程序来分散风险。
（4）外部小程序
小程序实在一贯有一个弘大的换量市场，对付用户画像类似，目标用户重合度高，行业属性附近但是不存在竞争关系的小程序之间，相互分享流量是一个不错的做法。双方流量都提升的情形下，两全其美。
3. 小程序为线下业务部及活动赋能
线下业务部及活动也须要小程序海报进行赋能，例如：在业务部组织用户活动的时候，用户直接扫描小程序码，便可以快捷加入各种活动。小程序与线下门店的结合也已经有很多案例，无须赘言了。
4. 小程序读研报模式
小程序读研报，只为互助的买方机构做事，这种TO B 的模式有别于之条件到的TO C模式，但是也不失落为是另一种可行的探索。通过“小程序”平台分发研报，对付特定的客户，供应白名单的访问权限，同时不同等级的用户还可以设置不同的权限，就可以知足更多的B端用户的需求。
08 券商小程序的反思与建议
间隔小程序上线已经有两年多的韶光了，依然很难有券商能够做出一款广为人知“喝采又叫座”，固然有干系监管严格，小程序引流渠道欠亨顺，行业特性小众等等客不雅观成分，但是小程序这个新生事物，也是对券商固有的人事制度，思维模式的一种寻衅。
小程序须要产品和运营部门紧密地合营，乃至不少互联网公司须要专门的“增长产品”来全权卖力系统的产品及运营。
券商体系下，产品部门和运营部门分离，KPI又各不相谋的情形下，纯挚依赖产品设计的体验优化，或者纯挚依赖运营部门的推广传播都无以为继。
在产品设计之初就须要考虑到推广传播，且在运营过程中根据数据及用户反馈不断迭代产品，而运营过程中也要考虑很多产品化的运营策略拉动增长。
如何合理划分小程序的权责关系及合理的KPI，磨练着券商的人事管理能力。
券商的思维模式仍旧勾留在跑马圈地的流量思维上，更多地把小程序当做一个营销的机会，寄希望于通过做一个小程序一炮而红，圈一笔流量就跑，而短缺了对付产品的克制与对付金融场景的深度思考。
小程序自身不会产生任何流量，须要建立在和APP，"大众年夜众号等等搭建起来的产品体系中才能发挥出真正的浸染。小程序也的确可以引流，但是条件是在一个合理的场景知足用户合理的需求的条件之上，而不是一味追求流量的磨刀霍霍。
如果券商能够真正从客户着想，追着用户供应做事（用户在微信上，则在微信小程序供应各种做事），把微信当做根本举动步伐，而不是所谓的“别人家的平台”。抱着开放与原谅的态度，拥抱小程序，供应好做事，才会得到用户真正的认同。
要知道无论是网站，还是APP，小程序，这些只是一个互联网的载体，做事才是金融业的实质，这些工具的核心也仅仅只是提高做事效率，提升做事质量而已。工具会随着时期变迁，做事与品牌却从未改变。
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