当征采引擎创造某网页内容有所改动，征采引擎会考试测验将该网页征采排名提升，测试一下点击率是否相应提高。如果是，就表示该网页值得更高的排名，这便是 Query Deserves Freshness.
将网页推高在征采引擎结果排名就像将人造卫星发射上轨道，发射燃料是新鲜的网页内容，然后就仍旧要燃烧燃料来保持卫星在轨道上运行。点击在征采排名中就像人造卫星运行的燃料，没有点击就像卫星没有了运行燃料，很快网页就会掉下来，犹如被征采引擎遗忘一样。挽求的分法只有重新注入或更新网页内容，让征采引擎像发射人造卫星般帮你再曝光网页在征采用户面前，看看会不会吸引点击。
Google 好几个专利文件中都提及利用点击率改进征采结果排名，例如 Modifying search result ranking based on a temporal element of user feedback 便是指用户点击。
点击率对SEO排名的意义
SEO优化过程不会是一步登天，更多时候反覆改进，不雅观察SEO排名结果然后再改进。要攻善就要有方法量度当前的成效，找出待改进的地方。点击率 Click Through rate (CTR) 在SEO优化方法中一样平常是指浏览者看到一段广告或自然征采的索引内容，按下跳到上岸页的比例。举例如果你的广告涌现了一千次但只发3个点击，那么 CTR 便是 0.3%，不能说是空想。什麽东西决定点击率? 个中一个是广告显示的位置，以是愈佳位置，一样平常竞价愈高。但实在更多是显示内容是否能引发浏览者的冲动，按下接链阅读更多内容。有两个常被引用缺点的慨念：
1. 以为征采引擎一定会将出价最高的广告放在最佳位置。不对，征采引擎是要最大化广告收益，如果你广告的点击率只有0.01%，你出价 100元, 广告显示一万次，只有一次点击，征采引擎公司只能赚取 100 元。如果相同地方放一个点击率 1% 的广告，竞价出价 1.1 元，显示一万次，征采引擎公司可以赚取 110元。
2. 不要误会征采引擎必定会采取你 meta 描述内的内容。 如果页面的个中一段笔墨和征采关键字更干系，征采引擎会显示该内容而不是你的 meta 描述，由于更可能引起浏览者兴趣而点击。
3. 另一方面，我们可以从 Google 的专利文件 Document scoring based on query analysis 看到点击率对SEO排名的影响。该文件提及利用征采结果页面的点击率评分决定SEO排名的升降。当某段韶光内的点击率超过一个临界值 Threshold 时排名会提升，低于别一个临界值时排名会低落。有一个SEO名词你必需要知道，便是 dwell time, 中文姑且叫勾留韶光。是提浏览者在征采结果页面按下贯串衔接跳到你的上岸页后的勾留韶光，纯挚的点击率是没故意思的如果浏览者很快就退出 Bounce. 点击率必需要合营合理的才能提升SEO排名。
本日的网络技能已经可以追踪浏览者行为，以是更看重 CTR 而不是反向接链 Backlink 的多少。结论便是小心编辑广告内容提升点击率!
当我们进行SEO优化时，常常会创造已到达瓶颈时，排名不再上升而又自觉茫无头绪。这个时候的优化方法是利用 Google Search Console。Google Search Console 供应了有益的启迪帮助你提高点击率。举例，登录 Google Search Console ，在 “征采流量” → “征采查询” 下你可以看到类似以下的画面：
最左边显示关键字查询。曝光 Impression 指阁下征采引擎结果页SERP片段 snippet 显示在征采用户眼下的次数。例如当关键字查询均匀排名高但点击率低很可能表示SERP片段不能引起征采用户兴趣，以是这时你应多花心思优化SERP片段，提升点击率，而首先针对确当然是曝光率高的征采关键字。
又例如在 “Top pages” 检视中，你找到最多人访问的页面，例如均匀排名栏为 11 表示该页面均匀是在征采引擎结果页面的第二页第一位。从用户统计中，差不多少于 5% 用户会按征采引擎结果页面第二页。
如果你能将均匀排平由 11 推上 10，曝光次数会由此大幅增加，就算点击率不变，该网页的人流亦会增加几十百分比。
PS: 最近 (2016年3月) Google 的工程师 Paul Haahr 透露更多关于点击率和排名结果的关系：征采引擎会进行 A/B 测试。例如两个不同的排名结果 P1 和 P2, 监控将 P1 排在 P2 之前和倒过来的点击率来决 定 P1 该当排在 P2 之前还是之后。对征采引擎优化有丰富履历的人不会以为出奇，该当早已从不雅观察征采引擎结果排名中领会得到。
点击率是主要但并不是全部，用户体验更主要。有些 SEO 专家会建议在 SERP snippet 中去除日期，情由是征采用户方向不点击太旧的文章，去除日期有助提升点击率。这个说法是有点道理。但从户体验的角度，由于没有日期，会误会内容是新鲜，到点击进入才创造问题，以是很快就退回，变相提升了退回率 bounce rate，对征采排名亦是不利。王道的做法还是对一些多浏览的文章进行定期更，新然后再更新发布日期。
