宜昌城区。 图片来源：三峡日报
定位培植天下旅游名城、区域性中央城市的宜昌市，要举办嫘祖、屈原、昭君、关公等文化旅游节，从游客“过田地”升级为“目的地”，从“卖山水”转为“卖文化”、“卖体验”，成为“大家神往的心灵归属地”。
3月21日，宜昌市政府官网发布《宜昌市文化和旅游发展“十四五”方案》（以下简称《方案》），提出到“十四五”末，全市游客接待规模将打破1.25亿人次，文旅家当综合收入打破2000亿元；建成1-2个天下级旅游景区或旅游度假区。
《方案》体例组组长、宜昌市政府文化旅游专家顾问、三峡大学教授阚如良4月初接管澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时表示，由“卖山水”向“卖文化”、“卖体验”转变，是旅游不雅观念的提升，也意味着更大的经济效益，“卖文化、卖体验是一种深度参与、交互式的知足，游客在此过程中将感到收成和被尊重。”
公开信息显示，济南、昆明等省会城市均提出要从旅游“过田地”向“目的地”转变，西安等城市亦大力打造“卖文化”，作为一个非省会城市，宜昌将如何突围而出？
“卖文化、卖体验”给游客知足感
据《三峡日报》宣布，3月4日，宜昌市长马泽江主持召开市政府常务会议，谈论《方案》等文件，就干系事情进行安排。会议哀求，推动宜昌旅游由“过田地”向“目的地”，由“卖山水”向“卖文化”、“卖体验”转变，让旅游有“文化味”，让文化有“烟火气”。
宜昌在3月21日公布的文旅《方案》中提出，要建成国家文化家当和旅游家当领悟发展示范区、国家全域旅游示范区、国家级旅游休闲城市、长江国际黄金旅游带核心城市等目标，让宜昌成为大家神往的心灵归属地。
《方案》亦未回避问题，将“山水不雅观光同质、休闲娱乐单一，引爆性文旅产品稀缺，从‘卖山水’向‘卖文化’‘卖体验’转变亟待破题”列为宜昌当前文旅家当的紧张问题。
阚如良见告澎湃新闻，由“卖山水”向“卖文化”、“卖体验”转变，是旅游不雅观念的提升，也意味着更大的经济效益。
“从游客视角看，宜昌的山水固然壮美，初见大概新鲜，却难以多次重游。而‘卖文化’、‘卖体验’是一种深度参与、交互式的知足，游客在此过程中将感到收成和被尊重。”阚如良表示，从产出效益看，“卖山水”纯挚的门票经济色彩，经济代价并不高，而“加点文化、山水涨价”，在自然风光中植入文化内涵，融入二次体验消费，将会直接提升旅游区经济收入。
他表示，此外，从文化传承来看，“卖文化”、“卖体验”对以文塑旅、以旅彰文方面都起到主要意义。
如何转向“卖文化”、“卖体验”？
《方案》明确提出，要打造国际文化旅游线路，举办嫘祖、屈原、昭君、关公等文化旅游节，设立文化旅游家当孵化基地等详细方法，形成由“旅游+”或“+旅游”转变为旅游向其他家当赋能。
在《方案》“建好文旅佳构”章节中，“体验”成为线路、购物、演艺、美食、研学等旅游全链条的一个主要关键词。
屈原祠。图片来源：宜昌发布
要做旅游目的地的城市们
澎湃新闻把稳到，由“过田地”向“目的地”、由“卖山水”向“卖文化”转型，曾涌如今多地的旅游发展方案中。
2018年12月，时任济南市旅发委主任郅良在济南电视台问政节目现场表示，争取用最短韶光，实现济南由旅游中转站向旅游目的地转变。2019年5月，昆明市人大常委会对昆明市旅游市场进行专项察看，提出努力将昆明从旅游中转站和集散地转变为旅游目的地。
“网红”城市西安则是“卖文化”旅游的先行城，2018年以来，“西安年·最中国”主题活动在每年春节举办。据《华商报》此前宣布，在“西安年·最中国”首次举办的春节期间，西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56％，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08％，均创历史新高。
在《西安市“十四五”文化和旅游发展方案》中，“用文化的理念发展旅游，用旅游的办法传播文化”连续成为未来西安文旅奇迹发展的理念。
比较这些传统旅游强市和同在长江沿线的重庆、武汉、南京、上海，宜昌的文旅业还有着明显差距，但近年来发展势头良好。
统计数据显示，2019年整年，宜昌市共接待游客8900.51万人次，实现旅游总收入985.65亿元。受疫情冲击，湖北全省2020年接待游客量及旅游收入均有所低落，但宜昌当年游客接待量规复至7752.72万人次，已超过2018年的7738.23万人次。
澎湃新闻比拟2019年湖北各地旅游统计数据创造，宜昌市游客总量及旅游收入仅低于省会武汉，高于襄阳、恩施、十堰、荆州等市。除受疫情影响较大的2020年外，“十三五”期间，宜昌市每年至少保持15%的游客量增速、至少13%的旅游收入增速。
“随着疫情掌握向好，‘十四五’中后期文旅消费估量将迎来反弹式发展。”阚如良说，同时，疫情期间宜昌文旅也表现出良好韧性，游客量、总收入都位于全省前列，这更加肯定了未来宜昌文旅发展的信心和上风。
冲破“就旅游而旅游”的单向思维
三峡大坝全景。 图片来源：三峡大坝
目标已定，宜昌如何实现？
作为这次宜昌文旅《方案》体例组的组长，阚如良认为，宜昌聚焦天下旅游名城发展目标构建的“五大体系”，是这次《方案》的一个亮点。
这“五大体系”包括打造两坝一峡、长江游轮、屈原文化和十大佳构等系列产品体系，壮大数字文旅等上风家当集群，促进文旅体家当集群内领悟和家当链高下游外领悟，形成“双领悟”的家当体系等。
阚如良着重阐明了文旅体领悟的家当体系，他强调，这次《方案》提出的领悟，并非纯挚“旅游+家当”或“家当+旅游”的关系，而是要冲破过去“就文化而文化”、“就旅游而旅游”的单向思维，把文化和旅游、家当和奇迹统筹起来考虑。“例如《方案》中提到的宜昌国际烘焙大赛，将产生家当领悟浸染，通过与本地有名上市企业互助，从多个方面促进宜昌文旅消费、企业增效、品牌传播。”
根据湖北省旅游业“十四五”方案拟定的目标，至2025年“十四五”末，湖北全省将实现旅游总收入1万亿元目标。在宜昌文旅“十四五”方案中，提出在“十四五”末，宜昌将实现文旅收入2000亿公民币的目标，占全省目标的1/5。
阚如良阐明，因文旅高度领悟，此目标由旅游及文化家当收入共同构成，个中纯挚由旅游业贡献的收入估量超过1300亿。
沿长江旅游城市的互助操持
澎湃新闻把稳到，“国际化”也在这次宜昌文旅《方案》中被提及：“融入国际海内大通道”，详细打造“一带一起”主要节点城市，建发展江国际黄金旅游带核心城市，充分利用丝绸之路、万里茶道、进出口商贸等国际资源和平台，强化与上海、南京、武汉、重庆等沿江国际旅游城市的互助。
此前在2021年12月31日公布的《湖北省旅游业发展“十四五”方案》中，并未提及“国际海内大通道”的干系表述。作为湖北的一个省域副中央城市，宜昌为何提出此项目标？
宜昌市兴山县昭君村落古汉文化游览区。图片来源：宜昌发布
对此，《方案》体例组组长阚如良阐明说，在“双循环”的新发展格局下，必须要用好海内国际两个市场、两种资源，讲好中国故事，特殊是环绕“一带一起”倡议，作为“嫘祖故里”的宜昌可以充分发挥节点城市浸染，利用好丝绸之路、万里茶道、进出口商贸等国际资源和平台，加强与沿线国家文化互换和文明对话”。
他表示，“十四五”期间，宜昌将推动4条高铁培植及三峡机场三期扩建，提升对外交通能级，国内外游客集散地功能将更加突出，“宜昌恰好位于长江中上游交汇处，依托三峡工程、长江航道，按照‘内河游轮旅游第一品牌’的标准，建起长江游轮母港，通过与上海、南京、武汉、重庆等国际化城市互助，进一步拓宽宜昌发展的‘新格局’。”
在竞争与折衷发展方面，澎湃新闻把稳到，《方案》中既提到“主动作为、提高站位、争先进位”，又提出“强化区域协作，推动上风互补、资源共享”。
阚如良认为，若文旅资源“同质化”则只有竞争而无互助，实现竞争互助的良性统一，意味着宜昌需在文旅项目“长板”上做到极致，同时将自身“长板”与其他区域“长板”相捆绑，产生“1+1>2”的整体效应。
阚如良列举了此前宜昌发起的“重走昭君路”旅游专列，通过“昭君故里”的文化品牌，勾连起宜昌、西安、包头、呼和浩特等多城旅游资源，实现互助共赢。
“总体而言，应把宜昌文旅发展置于‘一带一起’倡议、长江经济带、湖北省‘一主两翼’等多个‘区域发展共同体’层面展望，实现‘自转’与‘公转’的统一。”阚如良表示。
任务编辑：王韡
